Durante o fim de semana em que o cinema mundial concentra atenções com a temporada de premiações, a marca OMO lançou uma ação de comunicação que explora um elemento recorrente nas narrativas cinematográficas: as manchas.
Com criação da agência Lola\TBWA Brasil, em parceria com o coletivo global da TBWA, a campanha resgata a presença desses detalhes visuais em produções indicadas ao prêmio de Melhor Filme deste ano. A iniciativa parte da ideia de que as manchas, presentes tanto na ficção quanto na vida cotidiana, carregam histórias, emoções e memórias.
Ao longo da história do cinema, marcas como sangue, suor, terra ou desgaste físico aparecem em momentos decisivos das tramas, ajudando a expressar a intensidade das jornadas vividas pelos personagens. Em muitos casos, esses elementos visuais tornam-se parte da construção de protagonistas marcantes e reforçam a dramaticidade das cenas.
A campanha parte desse insight para aproximar o universo cinematográfico do posicionamento da marca, resumido na assinatura “Se sujar faz bem”. Assim, OMO transforma um detalhe frequentemente presente nas telas em um território cultural para a comunicação da marca.
A proposta é mostrar que, tanto nas histórias do cinema quanto na vida real, as manchas surgem como evidências das experiências vividas: marcas que registram conflitos e mostram momentos decisivos ao longo das trajetórias.
Foto: Divulgação
“Há mais de 20 anos, OMO fala que “se sujar faz bem”, e acreditamos realmente nisso, nas manchas como marcas de uma vida bem vivida e histórias memoráveis. A ação se conecta com o cinema pelos mesmos motivos, por como histórias contadas nas telonas sempre contam com manchas para enfatizar narrativas e são postos-chaves de histórias premiadas. Se sujar também faz parte do cinema”, comenta Diretora de Marketing Unilever Home Care.
A campanha conta com filme e será amplificada digitalmente com criadores de conteúdo, críticos e formadores de opinião do universo do entretenimento, cinema e celebridades, convidando o público a revisitar cenas marcantes do cinema sob essa nova perspectiva.
“Enquanto os vestidos, roupas, joias e marca de luxo são o destaque dos “tapetes vermelhos” das premiações mundo afora, nós trouxemos uma marca de sabão de lavar roupas para a conversa de forma abertamente disruptiva. A ideia rompe com o território tradicional desse tipo de evento ao inserir uma marca de sabão em uma conversa normalmente ocupada por símbolos de luxo e glamour. Uma ideia simples, culturalmente potente e profundamente disruptiva. Colocar uma marca de sabão para lavar roupas no centro da conversa mais glamourosa do entretenimento mundial”, completa Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Confira o filme:
Ver essa foto no Instagram
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
