A nova temporada de True Detective: Terra Noturna (nome no Brasil), novidade na HBO Max, chegou à plataforma há poucos dias. Porém, a campanha de lançamento do conteúdo trouxe diversas ativações aterrorizantes e congelantes, segundo informações do Marketing Directo.
Desenvolvidas em conjunto com as agências MAP360 e Arsonal, as ativações chocaram as pessoas que passavam no local, já que existiam “blocos gigantes de gelo nos quais ficam presos sapatos e peças de roupa”.
Em outra ativação, tivemos, nos Estados Unidos, uma parede rabiscada com a seguinte frase: “Quão assustado você deve estar para correr no gelo sem sapatos?”, mais uma forma de divulgar a chegada da quarta temporada, a grande novidade na HBO Max neste mês de janeiro.
No perfil oficial da série no Instagram, vemos a parede. A publicação traz a pergunta “Do you feel the cold yet?” (“Você já sente frio?”, na tradução literal).
Campanha para anunciar a novidade da HBO Max traz lembranças para atrair novos espectadores
Com o objetivo de atrair novos espectadores para a quarta temporada de True Detective, a estratégia para anunciar a novidade da HBO Max foi trazer uma lembrança da primeira temporada da série, estrelado por Jodie Foster e Kali Reis.
“A nova temporada é uma excelente oportunidade para a série recuperar o zeitgeist atual”, falou Alex Diamond, vice-presidente de marketing de originais da HBO e Max, de acordo com o AdAge. “True Detective desempenhou um papel de destaque na reinvenção da televisão de prestígio na década de 2010, mas agora é mais difícil do que nunca se destacar na multidão. Por isso, para a nova temporada da série, desenhamos uma campanha de marketing que visa conectar com os fãs originais de True Detective e também com novos públicos”, finalizou.
Depois que as ativações derretiam, as pessoas conseguiam acessar um código QR para serem redirecionadas, através de um filtro de realidade aumentada, para o Alasca. E, com isso, curtir um pouco as paisagens geladas da região, local onde acontece toda a trama da série True Detective: Terra Noturna.
“Até onde você iria para encontrar respostas?”, é a pergunta feita na descrição do vídeo publicado no canal do YouTube da HBO Max, no Brasil.
A campanha sobre a novidade da HBO Max aconteceu nas ruas de Los Angeles e Nova York. Os interessados em assistir à quarta temporada de True Detective: Terra Noturna está disponível na plataforma de streaming, inclusive, no Brasil.
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