Quem realmente gosta de ketchup tem o hábito de usá-lo em diversos alimentos, seja na batata frita ou até mesmo no arroz. Porém, existe um costume que deixa os italianos um pouco loucos que é colocar o ketchup no macarrão. E é isso que a nova campanha da Heinz, no Reino Unido, irá abordar.
Por lá, o debate é a forma que as pessoas consomem qualquer tipo de massa: sem ou com ketchup. E a marca faz toda esta comunicação para o produto que está sendo lançado, que é um molho para ser utilizado no preparo do macarrão que contém tomate (origem italiana) e ketchup.
Segundo uma pesquisa realizada pela marca, 24% dos britânicos acham super aceitável comer macarrão com ketchup. Porém, 59% acham que não dá para aceitar este costume.
Com estes dados, a nova campanha da Heinz no país, realizada pela Wunderman Thompson Espanha traz o slogan “Ridiculously wrong?” (“Ridiculamente errado?”, na tradução literal).
Campanha Heinz levanta a polêmica sobre o ketchup
Diante das polêmicas sobre o uso do ketchup em determinados alimentos, a nova campanha Heinz deixa os seus clientes escolherem como comer este tempero.
Para isso, ações nas redes sociais e outdoors foram espalhados pelas ruas de Liverpool, Londres, Manchester e Birmingham.
“Nunca digas nunca, jamais! Certo ou errado, colocar ketchup no macarrão é mais comum do que se imagina, e por esse motivo, com base nesse insight, lançamos um novo molho para macarrão com ketchup para que os fãs do macarrão possam saborear o sabor da Heinz sem preconceitos. Este lançamento de edição limitada faz parte de uma série de inovações alinhadas ao amor irracional e inabalável das pessoas pelo ketchup Heinz. Porém, para quem acha que colocar ketchup no macarrão é totalmente inaceitável, temos outros sete deliciosos molhos para macarrão”, falou Caio Fontenele, diretor de novos empreendimentos da Heinz, de acordo com informações do Marketing Directo.
Como forma de provocar, principalmente aquelas pessoas que não concordam com o uso do ketchup no macarrão, a marca utiliza as redes para fazer postagens com influenciadores que receberam o novo molho com ketchup para ser utilizado em massas.
“Ketchup na massa pode parecer um tanto incomum, mas também é uma dupla absolutamente deliciosa. E que melhor maneira de promover o novo molho de macarrão com ketchup da Heinz do que com uma campanha que alimenta o debate com uma pitada de ironia?”, comentou Pipo Virgós, diretor executivo de criação da Wunderman Thompson Espanha, sobre a nova campanha da Heinz.
E você? Come ou não macarrão com ketchup? Deixe a sua opinião nos comentários.
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