A ARQ lançou uma nova campanha internacional para consolidar seu reposicionamento de marca e renovar a forma como se comunica com o público.
Desenvolvida pela agência criativa Turbo, fundada por Albert Vilar e Jai Dadlani, a iniciativa busca romper com o padrão tradicional da publicidade financeira, marcado pelo excesso de termos técnicos, foco em números e pouca proximidade com os consumidores.
A campanha marca mais um capítulo da parceria entre a fintech e a Turbo, responsável pelo processo de rebranding que transformou a antiga DolarApp em ARQ.
Agora, a agência assume a missão de fortalecer a identidade da empresa em diferentes mercados por meio de uma comunicação mais acessível e conectada ao dia a dia dos usuários.
A estratégia reúne seis filmes protagonizados por dois dos nomes mais conhecidos do entretenimento latino-americano: a atriz brasileira Bruna Marquezine e o ator mexicano Diego Boneta.
Nas peças, a ARQ apresenta situações comuns enfrentadas pelos clientes em suas relações com instituições financeiras e mostra, de forma leve e descontraída, como seus serviços podem oferecer soluções para esses desafios.
ARQ aposta em humor e linguagem direta em campanha estrelada por Bruna Marquezine e Diego Boneta
A nova campanha da ARQ parte de uma proposta inusitada: colocar os próprios protagonistas no comando da narrativa.
Interpretados por Bruna Marquezine e Diego Boneta, os atores interrompem as gravações ao questionarem o modelo tradicional de comunicação adotado pelo mercado financeiro, marcado por discursos técnicos e pouco acessíveis ao público.
A partir desse momento, a campanha assume um novo rumo. Em vez de seguir o roteiro original, os protagonistas apresentam os serviços da fintech de forma mais direta, clara e descontraída, utilizando uma linguagem próxima da realidade dos consumidores.
A produção investe em elementos típicos de grandes filmes, como câmera lenta, efeitos de fumaça, iluminação cinematográfica e cenas dramáticas, criando um contraste entre o espetáculo visual e a simplicidade da mensagem.
Segundo Albert “Bertus” Vilar, diretor criativo da Turbo, a proposta foi romper com os padrões da categoria e mostrar que a comunicação sobre serviços financeiros não precisa ser complexa. “A ideia era subverter os códigos habituais da categoria. Quanto mais espetacular a campanha se torna, mais evidente fica que a mensagem da ARQ pode ser simples e fácil de entender”, afirma.
A campanha da ARQ será veiculada no Brasil e no México e estreou durante o intervalo da partida de abertura da Copa do Mundo entre México e África do Sul. Além da televisão, a estratégia inclui mídia digital, publicidade externa e outros formatos, ampliando o alcance da nova fase de comunicação da fintech nos dois mercados.
Foto: Pexels
