De acordo com informações do site Little Black Book, a nova campanha do Axe trouxe algumas ousadias com o intuito de divulgar o novo “perfume Black Vanilla de sua coleção premium de fragrâncias finas”; Estados Unidos, Sydney (Austrália) e Reino Unido estão em locais escolhidos para a ativação.
O desafio chamado “The Haters Upset: Axe v Tom Ford” (“Os odiadores chateados: Axe x Tom Ford”, na tradução literal) foi criada pela The Martin Agency. Na ação, a marca faz comparações da nova fragrância do Axe (Lynx Black Vanilla) com Tobacco Black Vanille de, Tom Ford, que custa aproximadamente US$ 195.
Para a campanha do Axe, a marca realizou um teste de cego para saber se conseguiam descobrir o seu novo perfume. Segundo a publicação, “74% dos 220 homens norte-americanos com idade entre 16 e 34 anos preferindo a fragrância AX (Lynx) Black Vanilla à fragrância Tom Ford Tobacco Vanille”.
O resultado do teste cego feito na nova campanha do Axe
“A marca de fragrâncias masculinas contou com a ajuda da personalidade do basquete Brandon Beloti, da lenda do basquete universitário Kris Jenkins, do jogador da NBA G League Shareef O’Neal e do duas vezes jogador All-Star da WNBA Chiney Ogwumike para participar de um teste de cheiro cego”, pontuou o site Spotlight.
E o resultado gerou uma surpresa entre as pessoas. “Isso me lembra como entrar em uma loja de grife”, disse O’Neal.
Além disso, a nova campanha do Axe conta com outdoors físicos espalhados por diversas regiões do mundo. No Reino Unido, por exemplo, foram mais de 700 ações digitais, OOH e uma campanha nas margens do Tâmisa, que trouxe um outdoor misterioso e perfumado.
Algo tem um cheiro extraordinário. Sou eu. Aparentemente, as pessoas preferem meu perfume a uma fragrância de £ 200. E você?”, dizia o outdoor.
@paulreactss Is the new Black Vanilla @AXE body spray better Tom Ford?! #axepartner #axesmellsbetter #sponsored #tomford #perfume ♬ original sound – Paul | Fragrance Influencer
Paul Fino, participante original do “Flip The Haters”, fez um teste do AX Black Vanilla contra Tobacco Vanille de Tom Ford “em uma reação ao vivo e verificou que mais uma vez AX cheirava melhor do que seu concorrente de fragrância premium”, durante uma ação da campanha do Axe.
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