01 JUN
Trabalho foi desenvolvido pela agência gaúcha, Competence
A Diadora iniciou sua campanha denominada ???Ação de customização Diadora??? – desenvolvida pela Competence – que tem como objetivo possibilitar ao consumidor construir seu próprio tênis Diadora80 customizado. O primeiro Totem da campanha foi instalado na loja da Paquetá Esportes, no Sul do País.
Essa nova alternativa de consumo foi idealizada pelo departamento de marketing da Diadora no Brasil, onde os gerentes Tiago Amaral e Juliano Colares desenvolveram o projeto para atender às necessidades de algumas lojas que revendiam seus tênis customizados. ???A solicitação foi para que nós desenvolvêssemos uma ação de customização dentro da loja, para que o público pudesse interagir com os modelos, dado a grande procura por esse tipo de produto. Foi então que desenvolvemos um sistema capaz de integrar as centenas de combinações possíveis e ajustar a produção às diferentes informações, numa velocidade muito grande. Tudo para que o usuário tenha seu novo modelo em no máximo 20 dias???, afirma Tiago Amaral.
A Diadora hoje é a primeira marca do País a oferecer ao consumidor essa opção de compra de tênis customizado. A empresa acredita que essa novidade deverá estimular o consumo de produtos exclusivos; além de criar uma relação mais ajustada e fiel entre marca e consumidor; bem como ampliar e dinamizar informações com relação aos desejos e as necessidades dos clientes.
O programa para a customização foi desenvolvido em ???touch screen??? e 3D, o que permite uma maior interação do usuário e uma melhor percepção do produto real. Depois de pronto, o novo modelo custará R$ 199,90 e tem um prazo de 20 dias para ser entregue, o comprador poderá optar por recebê-lo em casa ou retirá-lo na própria loja.
Ficha técnica
Anunciante: Diadora
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Marcos Hubner
Redação: Thiago Ferreira
Produção Gráfica: João Paulo R. da Silva
Planejamento: João Satt
Atendimento: Susana Pradel e Mariana Abreu
Arte-final: Fábio Oliveira
Aprovação (cliente):Juliano Colares e Luciane Bohrer
