Com origem na década de 1970, o Hip Hop deu origem a outras formas de expressão como, por exemplo, a arte de rua, rap e breakdancing, dentre outros. E no aniversário de 50 anos a nova campanha da Pepsi é exatamente uma homenagem ao gênero musical.
Para isso, a marca optou em utilizar The Notorious B.I.G. (Christopher George Latore Wallace), que teve bastante influência neste estilo musical, e faleceu em 1997.
A campanha da Pepsi contou com a colaboração da família de The Notorious B.I.G. e pretende ampliar o alcance do rapper na cultura popular e ainda apresentar as canções para uma nova geração de fãs.
“Estamos sempre atentos ao pulso da cultura enquanto ouvimos as escolhas preferidas dos fãs de música e, antes desta importante ocasião cultural, eles nos disseram que repetiram Biggie”, contou Gustavo Reyna, diretor sênior de global marketing da Pepsi, ao Campaign.
Campanha da Pepsi terá experiências físicas e virtuais
Para ter alcance de todos os públicos e, principalmente, independentemente da idade, a campanha da Pepsi trará experiências físicas e virtuais, inclusive, com instalações de arte de rua que ficarão expostas em diversos locais de Nova York. Além disso, será criada uma edição limitada da Pepsi Max dedicada ao The Notorious B.I.G..
“Em comemoração ao 50º aniversário do Hip Hop, uma forma de arte que tocou todos os cantos do mundo e evoluiu para um dos impulsionadores mais significativos da cultura popular, a Pepsi tem a honra de fazer parceria com The Notorious B.I.G. para trazer este bis único da arte e talento para toda uma nova geração de fãs de música de maneira nunca vista.”, disse Reyna à publicação.
Um antigo freestyle veio à tona, em 2020, demonstrando que o rapper gostava de Pepsi. Tudo isso porque uma música gravada no ano de 1997 tinha diversos elogios à bebida como, por exemplo, uma afirmação de que não existiria nada que fosse igual ao sabor da Pepsi.
Tempos depois, a faixa foi remasterizada e utilizada como uma forma de tributo pela marca ao rapper, quando foi inserido, de forma póstuma, no Hall da Fama do Rock and Roll.
Voletta Wallace, mãe de Wallace e fundadora da Christopher Wallace Memorial Foundation, ficou muito entusiasmada com a homenagem à arte que seu filho criou e ainda com a oportunidade de criar conexão da sua música com os artistas atuais.
“Embora sua arte seja atemporal, trabalhamos com a Pepsi para comemorar a arte de meu filho e conectar sua música com os sons e artistas de hoje. Esperamos que os fãs gostem tanto quanto nós”, comentou Wallace à Campaign sobre a campanha da Pepsi.
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