Ter filhos envolve custos significativos que vão muito além de despesas tradicionais como escola, atividades extracurriculares ou férias, não é mesmo? Foi justamente a partir dessa realidade que a Huggies criou uma campanha inusitada para demonstrar a eficácia de suas fraldas Little Snugglers.
Entre os desafios cotidianos da parentalidade também estão os imprevistos relacionados aos cuidados com bebês, como vazamentos de fraldas, que podem causar transtornos e até danos a diferentes superfícies dentro de casa.
Para a nova ação, a marca reuniu 18 bebês, escolhidos por suas “habilidades digestivas”, para engatinhar livremente sobre uma série de itens de luxo avaliados em quase meio milhão de dólares.
Entre os objetos utilizados no experimento estavam peças de alto valor e antiguidades, incluindo um tapete turco estimado em US$ 89 mil e até um carro conversível de luxo. A ideia era colocar à prova a capacidade de absorção e proteção das fraldas em situações potencialmente desastrosas.
A campanha, desenvolvida pelas agências McCann New York e McCann New Zealand, foi apresentada durante “Expensive Sh*t”, em uma transmissão ao vivo com duração de uma hora.
Ao final do experimento, segundo a marca, nenhuma das fraldas apresentou vazamentos. Como resultado, todos os itens de luxo envolvidos no teste permaneceram completamente intactos, reforçando a mensagem central da campanha sobre a confiabilidade do produto.
Huggies amplia campanha inusitada com influenciadoras e aposta em humor para destacar eficácia das fraldas
A campanha “Expensive Sh*t”, criada para a Huggies, também conta com o apoio de criadoras de conteúdo para ampliar o alcance da iniciativa nas redes sociais. Entre as influenciadoras recrutadas pela marca estão Carmen Marina, Alyse Novo, Susan Agli, Jennifer Mueller, Samantha Lulu e Baylee Breyda, que ajudam a repercutir o conceito criativo da ação.
Segundo Danilo Boer, sócio criativo global da McCann, a ideia da campanha foi transformar um desafio cotidiano da parentalidade em uma demonstração memorável do produto. “A verdade é que criar filhos pode ser um caos absoluto. Em vez de apenas afirmar que as fraldas funcionam, ‘Expensive Sh*t’ é a nossa maneira de mostrar essa proteção da forma mais inesquecível possível. Se uma fralda consegue proteger itens de luxo avaliados em quase meio milhão de dólares, os pais podem confiar que ela também protegerá o sofá”, afirmou.
A iniciativa marca o primeiro grande projeto da McCann para a Huggies desde que a Interpublic Group, posteriormente incorporada pela Omnicom, assumiu a conta criativa global da Kimberly-Clark, fabricante da marca, em janeiro de 2025.
Nos últimos anos, a Huggies tem trabalhado com diferentes agências em suas campanhas. Em 2023, a marca lançou uma ação criada pela Quality Meats que celebrava os bumbuns dos bebês de diferentes formatos e tamanhos ao som de uma balada pop.
Já em 2021, em parceria com a Droga5, a Huggies apresentou seu primeiro comercial exibido durante o Super Bowl, homenageando os bebês nascidos na noite da final da NFL.
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