Em campanha 360º pensada para o Dia das Mães, Ninho destaca o poder transformador da escuta ativa. A criação da Publicis traz o telefone de lata como um símbolo da temática.
O conceito da campanha surgiu a partir do estudo ‘Passos e Descompassos da Primeira Infância‘, que mostrou que durante o período de isolamento, 76% das crianças demandaram mais atenção e 90% dos familiares e responsáveis ficaram felizes por passar mais tempo com os filhos.
A diretora de Lácteos na Nestlé, Stephanie Arnesen, destaca a importância de se atentar não só à fala, mas ao comportamento da criança, para o seu bom desenvolvimento. “Quando todos nós praticamos a escuta ativa, estamos ensinando a importância do diálogo. Além disso, também estamos formando futuros adultos que serão mais abertos a escutar e respeitar diferentes pontos de vista, e isso é transformador”, pontua.
O plano de comunicação da campanha envolve diferentes pontos de contato com o consumidor, como uma rede de influenciadores digitais para potencializar o seu alcance. Eles ganharão um pack com duas latas do produto e um barbante para produzirem seu próprio telefone e incentivar os consumidores a fazerem o mesmo. Além disso, a campanha será composta por conteúdos em redes sociais, peças digitais, ativações, OOH, mídia em todos os estados do Nordeste em TV aberta e forte mídia digital nacional.
Ficha técnica
Agência: Publicis Brasil
Título: Escutar Transforma
Anunciante: Nestlé
Aprovação do cliente: Stephanie Arnesen, Carine Mahler, Barbara Sapunar, Ligia Monici, Livia Reinert, Maitê Carvalho
Produto: NINHO
ECD: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
CCO: Domenico Massareto
Direção de Criação: Leandro Pinheiro e Deh Bastos
ACD: Rita Angeiras
Criação e Conteúdo: Rita Angeiras, Gustavo Caldara e Carolina Guimaraes
Atendimento: Gabriela Borges, Maria Carolina Camargo, Marina Boix, Laura Melo e Gabriella Oliveira
Gerente de Projetos: Marcos Montagna, Mayra Gaino e Soraia Lima
Mídia: Maurício Almeida, Aline Brazolotto, Juliana Berro, Mariana Pontes, Bruna Albuquerque
Planejamento: Juliana Elia, Catarina Melo e Stela Sotrati
Head de Produção: Renata Sayao
RTV: Valeria Andrighetti e Marcia Albuquerque
Produtora de Imagem: O2
Fotografo: Gito Fernandez
Desdobramento Latam: Prodigious
Produtora de Áudio: Jamute
Mídia Digital: Thrive
Agência Influenciadores: Mynd
Agência BTL: Arc
Agência de Brand Experience: MCM
