A Netflix mais que dobrou sua receita proveniente de publicidade em 2025 e afirma estar no caminho para repetir um ritmo de crescimento semelhante neste ano, segundo comunicado divulgado junto aos resultados financeiros da empresa.
No período, a gigante do streaming superou a marca de US$ 1,5 bilhão em faturamento com anúncios, consolidando o terceiro ano de operação do modelo publicitário.
O desempenho reflete uma mudança estratégica importante: a empresa passou a priorizar um ecossistema próprio de tecnologia de anúncios, após inicialmente depender da infraestrutura da Microsoft.
A decisão faz parte de um esforço mais amplo para ganhar autonomia, eficiência e escala no negócio publicitário.
Para os próximos anos, a Netflix pretende seguir investindo no desenvolvimento de suas tecnologias, nas equipes de vendas e nas estratégias de entrada no mercado para anunciantes. A meta é alcançar US$ 3 bilhões em receita publicitária até 2026.
Um dos principais objetivos da companhia é reduzir a diferença de receita média por usuário entre o plano com anúncios e as assinaturas tradicionais.
Executivos da empresa apontam que avanços na tecnologia de anúncios e o maior uso de dados primários devem acelerar a execução da estratégia e aprimorar áreas como mensuração e performance das campanhas.
Netflix amplia aposta em publicidade e avança em aquisição da Warner Bros
A Netflix reforçou sua estratégia de crescimento no mercado publicitário ao destacar o uso intensivo de dados e a ampliação de formatos de anúncios como motores para melhorar o desempenho das campanhas.
“A capacidade de acessar esse vasto acervo de insights que possuímos aprimora, em última análise, a performance das compras de mídia”, afirmou Greg Peters, co-CEO da empresa, durante teleconferência com investidores para apresentação dos resultados do quarto trimestre e do ano fiscal.
Ainda segundo o executivo, a plataforma também vem oferecendo mais produtos publicitários e experiências interativas, o que tende a gerar resultados mais robustos para os anunciantes.
Paralelamente, a Netflix segue ajustando seu modelo de parcerias para ganhar escala. Em setembro, a companhia firmou um acordo com a Amazon, apesar de ser uma concorrente direta no streaming, que permite a compra de inventário publicitário da Netflix por meio da plataforma de demanda da gigante do varejo e tecnologia.
Durante a apresentação aos investidores, os executivos também comentaram a planejada aquisição da Warner Bros., anunciada no fim do ano passado e que ganhou novos contornos após a tentativa da Netflix de se proteger de uma proposta concorrente liderada pela Paramount Skydance.
Nesta semana, Netflix e Warner Bros. revisaram os termos do acordo, transformando-o em uma transação totalmente em dinheiro, que avalia o estúdio, dono de marcas como HBO e DC Comics, em US$ 27,75 por ação.
A liderança da Netflix demonstrou confiança de que o acordo, estimado em US$ 83 bilhões e considerado a opção preferida pela Warner Bros., deverá ser aprovado pelos órgãos reguladores.
Os executivos ressaltaram ainda que a aquisição será fundamental para manter a competitividade da empresa em um cenário midiático cada vez mais amplo, no qual a Netflix disputa atenção não apenas com outros serviços de streaming, mas também com plataformas de redes sociais.
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