A Nespresso, reconhecida mundialmente por seus cafés porcionados de alta qualidade, apresentou sua nova campanha global, intitulada Vertuo World. A ação é protagonizada pela artista e nova embaixadora da marca, Dua Lipa, e reforça o posicionamento da empresa após quatro décadas de inovação no setor.
Inspirada em conceitos como curiosidade e ousadia, a campanha propõe uma nova leitura sobre o consumo de café, associando cada xícara a uma experiência única. A proposta é ampliar o significado do ritual, mostrando que o café pode ser simultaneamente acolhedor e surpreendente, conectando o cotidiano a novas possibilidades sensoriais.
Cada xícara como ponto de partida
No centro da narrativa está a ideia de que cada café representa uma oportunidade de descoberta. A campanha utiliza recursos visuais imersivos para transportar o público por diferentes cenários, todos inspirados na diversidade cultural e criativa que envolve o universo do café. Dua Lipa assume o papel de guia dessa jornada. Conhecida por sua atuação global e versatilidade artística, a cantora simboliza o espírito exploratório da campanha. Em tom leve e bem-humorado, ela revisita a icônica frase “What else?”, tradicionalmente associada à marca, reinterpretando-a como um convite à experimentação contínua. A participação pontual de George Clooney reforça a conexão com a trajetória da Nespresso.
Ao longo da narrativa, diferentes momentos do dia são representados por variações de cafés, do consumo matinal a experiências mais elaboradas ao longo da rotina, destacando a versatilidade do portfólio e sua adaptação a diferentes ocasiões.
Créditos: Madison Phipps
Tecnologia e design no centro da experiência
A campanha também marca o lançamento da máquina Vertuo Up, posicionada como um dos principais destaques da estratégia. O equipamento reúne funcionalidades voltadas ao consumidor contemporâneo, como conectividade aprimorada, aquecimento rápido e um novo sistema de extração pensado para bebidas mais intensas, incluindo opções com leite, alternativas vegetais e preparos gelados.
Com mais de 30 variedades de café disponíveis, a proposta é ampliar as possibilidades de consumo dentro de casa. O design atualizado incorpora elementos que reforçam o ritual do preparo, enquanto a tecnologia Centrifusion permite ajustes automáticos de extração, garantindo consistência e qualidade na bebida. A chegada do modelo ao Brasil está prevista para 2026.
Reposicionamento e nova identidade de marca
Além da campanha, a Nespresso apresenta uma evolução em sua identidade. Desenvolvida em parceria com a agência Leo Constellation, a nova abordagem combina sofisticação e dinamismo, refletindo um público que enxerga o café como parte de sua expressão pessoal.
A atualização inclui novos códigos visuais, tipografia exclusiva e uma direção criativa que equilibra refinamento e espontaneidade. O movimento também sinaliza uma mudança na forma como a marca se relaciona com o consumidor, incorporando tendências e incentivando a experimentação.
Nesse contexto, o café deixa de ser apenas um produto e passa a ser entendido como uma experiência em constante transformação, guiada pela curiosidade e pela busca por novas possibilidades.
Confira:
Créditos da campanha
Agência Criativa: Leo Constellation (parte da Publicis Groupe)
Co-CEO, Leo Constellation: Agathe Bousquet
Co-CEO, Leo Constellation: Marco Venturelli
Diretor: Clément (We Are From LA)
Produtora (Filmagem e Pós-produção): WPP Production
Fotógrafo: Micaiah Carter
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