A NBCUniversal anunciou nesta semana que vendeu integralmente o espaço publicitário do Super Bowl marcado para fevereiro de 2026, segundo informações do Marketing Brew. A emissora informou que o estoque de anúncios foi esgotado mais cedo do que em qualquer edição anterior do evento, tradicionalmente o programa televisivo mais assistido dos Estados Unidos.
O anúncio foi feito um dia antes do início oficial da temporada regular da NFL. Segundo a NBCU, cerca de 90% do inventário publicitário para outros jogos da liga nesta temporada — incluindo a 20ª edição consecutiva do Sunday Night Football na emissora — também já está vendido.
As principais categorias de anunciantes no Super Bowl continuam sendo bens de consumo, entretenimento, finanças e bebidas alcoólicas. No restante da programação da NFL, marcas dos setores farmacêutico, de entretenimento e redes de fast-food vêm ampliando seus investimentos.
Ao todo, o Sunday Night Football conta com mais de 150 parceiros comerciais nesta temporada, sendo cerca de 40 deles estreantes.
NBCUniversal esgota cotas de anúncios do Super Bowl e registra temporada histórica com a NFL
A emissora também aproveitou para destacar o crescimento da demanda por inserções digitais. Com a transmissão do Super Bowl pelo Peacock, sua plataforma de streaming, a NBCU registrou um aumento de 20% nos investimentos digitais em comparação com a edição de 2022, quando também detinha os direitos do evento.
Segundo Peter Lazarus, vice-presidente executivo de esportes, Olimpíadas, publicidade e parcerias da NBC, esta já é a temporada mais lucrativa da história da emissora no que diz respeito à NFL.
“O Super Bowl LX despertou um interesse comercial sem precedentes, permitindo que esgotássemos nosso inventário de anúncios em tempo recorde”, afirmou Lazarus em nota. “Com um calendário esportivo robusto pela frente, estamos entusiasmados para entregar aos fãs e às marcas uma programação de alto impacto, começando com o pontapé inicial da NFL.”
Apesar de o ritmo acelerado de vendas de anúncios não ser incomum, o mês de setembro ainda é considerado especialmente precoce para um estoque totalmente esgotado. No ano anterior, a Fox — que detinha os direitos de transmissão do Super Bowl — informou em novembro que sua cota publicitária estava quase esgotada, embora tenha reservado alguns espaços até semanas antes da partida, quando anunciou oficialmente o fim do inventário.
Os preços das inserções continuam em patamares elevados. Para a edição passada transmitida pela Fox, os valores chegaram a ultrapassar US$ 7 milhões por 30 segundos de exposição, com alguns anúncios veiculados nas proximidades do jogo atingindo até US$ 8 milhões. Segundo a Variety, a NBCUniversal teria praticado preços semelhantes para a edição de 2026.
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