Segundo um novo relatório, marcas podem aumentar em até 30% o impacto da publicidade sobre as vendas ao adotar uma abordagem orientada por dados para analisar esforços criativos.
O estudo Creative Effectiveness Decoded, conduzido pela Gain Theory, consultoria global de marketing e foresight, afirma que pouco se tem feito para quantificar o valor da criatividade, um ponto cego que tem subestimado seu verdadeiro potencial. Eficácia criativa pode ser definida como o impacto mensurável das ideias e da execução criativa sobre os principais objetivos de negócio, em especial as vendas.
De acordo com a Gain Theory, entre 50% e 70% do aumento de vendas de uma campanha pode ser atribuído à criatividade. No entanto, a maioria das marcas carece de rigor analítico para medir e otimizar esse fator essencial de crescimento.
“Nossa análise mostra que a diferença entre a criatividade mais eficaz e a menos eficaz é muito maior do que a diferença entre veículos de mídia”, afirma Karen Kaufman, diretora global de estratégia da Gain Theory. “É hora de aplicar à criatividade a mesma precisão analítica que já há muito se aplica à mídia.”
Principais aprendizados
- Organize seus dados criativos: transforme ativos criativos não estruturados em informações analisáveis, com apoio de IA para identificar elementos em vídeo, imagem, áudio e texto.
- Extraia insights competitivos rapidamente: construa bibliotecas abrangentes de campanhas da concorrência para comparar desempenho e identificar oportunidades de mercado.
- Analise quais criações geram vendas: use modelagem econométrica avançada para ligar ativos criativos diretamente ao crescimento de vendas, indo além de métricas de vaidade.
- Descubra por que certas criações funcionam: aplique machine learning, IA multimodal e modelos preditivos para identificar quais elementos específicos impulsionam resultados.
- Preveja o impacto da criatividade futura: utilize simulações para estimar o efeito potencial de ideias antes da produção.
- Crie um ciclo contínuo de eficácia criativa: estabeleça um processo integrado em que os aprendizados do passado alimentam diretamente as estratégias futuras.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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