Steve Hayden, um dos publicitários mais influentes das últimas décadas e cocriador do emblemático comercial “1984” da Apple, faleceu ontem, 28 de agosto, aos 78 anos, segundo informações do Marketing Directo.
Reconhecido por sua visão inovadora, Hayden transformou a publicidade em um espaço onde criatividade e narrativa cultural se entrelaçam.
O ponto alto de sua carreira ocorreu em 22 de janeiro de 1984, com o lançamento do comercial de um minuto “1984”. Trabalhando ao lado do diretor de arte Lee Clow e sob a direção do cineasta Ridley Scott, Hayden ajudou a criar uma peça publicitária que marcou a história da Apple e ficou eternizada na memória do público.
Steve Hayden, cocriador do icônico comercial “1984” da Apple, morre aos 78 anos
O anúncio “1984” da Apple representou uma virada histórica não apenas para o setor tecnológico, mas também para o mundo da publicidade. Inspirado no romance distópico de George Orwell, o comercial foi exibido durante o Super Bowl XVIII e mostrava uma jovem arremessando um martelo contra a tela de um “Big Brother” autoritário, simbolizando a libertação trazida pelo lançamento do computador Macintosh.
Apesar de ter sido veiculado apenas uma vez nacionalmente, o comercial tornou-se um marco cultural e marcou o início de uma nova era na comunicação de marcas, estabelecendo novos padrões para campanhas publicitárias.
Steve Hayden, formado em Letras pela Universidade do Sul da Califórnia, iniciou sua carreira como redator na General Motors, em Detroit. Além de trabalhar brevemente como roteirista da sitcom Welcome Back, Kotter, Hayden retornou à sua verdadeira paixão na década de 1970: a publicidade, onde valorizava a liberdade criativa para desenvolver suas ideias.
Posteriormente, ingressou na agência Chiat/Day, onde colaborou com nomes como Jay Chiat e Lee Clow em campanhas que influenciaram toda uma geração. Na sequência, já na BBDO, Hayden manteve sua relação com a Apple, conquistando o Grand Effie em 1993 pela bem-sucedida campanha de lançamento do computador PowerBook.
Um ano após conquistar o Grand Effie pela campanha do PowerBook, Steve Hayden ingressou na Ogilvy & Mather como líder de contas da IBM. Sua visão moderna e abordagem inovadora impulsionaram a empresa a adotar campanhas de e-commerce que redefiniram sua imagem no universo digital. Durante quase 20 anos na agência, Hayden também trabalhou com marcas renomadas como Motorola — responsável pelo icônico slogan “Hello Moto” — American Express, Cisco, SAP, AT&T Wireless e Lenovo.
Após a confirmação de sua morte, a Ogilvy divulgou uma nota oficial destacando a influência do publicitário: “Uma verdadeira eminência no mundo da publicidade, Steve era um amigo querido, um parceiro visionário e um colega inspirador para inúmeros outros. Ele era, em todos os sentidos, um gigante da Ogilvy e um gigante do nosso ofício.”
Shelly Lazarus, presidente emérita da agência, reforçou a importância de Hayden para o sucesso da Ogilvy: “Steve Hayden foi meu parceiro. Sem ele, eu jamais teria conseguido fazer o que fiz. Sem ele, a Ogilvy jamais teria tido o sucesso que teve por tantos anos.”
Devika Bulchandani, diretora executiva global da Ogilvy, acrescentou: “Seu legado monumental continua vivo, profundamente enraizado na própria essência da Ogilvy. Não perdemos apenas um gigante, mas o gigante que nos ajudou a ser quem somos hoje.”
Além das campanhas icônicas e dos elogios recebidos, Steve Hayden deixou um legado como mentor generoso e criativo, inspirando gerações de profissionais da publicidade.
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