A terceira palestra do Mídia Sul 2015 trouxe a questão “Uma nova história sobre a mídia”, feita por Poliana Tonelli, supervisora de Mídias da NBS. O debate teve como painelistas Mariana Lafuente, vice-presidente do Grupo de Mídia SC; Roberto Bertolin, diretor regional do Grupo RIC; e André Oliveira, diretor de mídia da InfoTV.
Em um mundo em que recebemos 3.500 estímulos publicitários por dia e em que nossa capacidade de atenção se resume a cerca de oito segundos, o desafio é saber como se sobressair e ter visibilidade.
“Em vez de se restringirem ao produto ou à campanha, as marcas precisam pensar no contexto do dia-a-dia das pessoas”, disse. Os profissionais, por sua vez, devem entender a história das marcas, a comunicação e conectar tudo com o comportamento, considerando toda a fragmentação da mídia. Poliana defendeu uma visão ampla de mídia, que para ela “é qualquer lugar em que seja possível colocar nosso produto, serviço ou marca”.
Nas agências, sua concepção é de que o briefing deve ser trabalhado de forma conjunta por todos os departamentos. “O profissional de mídia deve ter uma visão estratégica, pensamento criativo e trabalho integrado”. Como exemplo de campanha co-criada com o consumidor, Poliana citou o caso do site bomnegocio.com, que absorveu as ideias das pessoas, compartilhadas nas redes sociais.
Poliana Tonelli é formada em Educação Física e Comunicação Social, onde encontrou a profissão que realmente queria seguir. Começou como estagiária de atendimento em 2005 na Casa da Criação e, seis meses depois, estava no departamento de mídia. Poliana trabalha na NBS desde de 2010, onde atualmente é supervisora de Mídia do grupo que atende Coca-Cola, Bob’s e CCAA. Em outras agências já atendeu clientes como BR Distribuidora, Eletrobras, Fundação Getúlio Vargas e TIM.
O seminário tem como tema “A Mídia Gerando Novos Negócios”. Junto com o evento, acontece o 2º Encontro Nacional de Anunciantes e Agências, com o tema “A Revolução do Consumo – desafios e oportunidades para agências e anunciantes”.
O Mídia Sul 2015 é uma realização do Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina (SINAPRO/SC) e B21 Negócios.
Fonte: Seminário Mídia Sul
