Para comunicar no Brasil o slogan global da marca “Make Yourself At Home”, a Midea – líder mundial na fabricação de eletrodomésticos – começa a veicular seis novos filmes, da série de sete comerciais, criados pela agência Lew’Lara\TBWA, que mostram como os produtos da empresa são capazes de fazer o consumidor sentir-se em casa.
Esta é a primeira grande campanha da Midea na web no Brasil. E a escolha pela Internet foi por conta dele ser um meio pelo qual é possível ser mais assertivo para impactar o público-alvo. Isso levou a Midea a focar a ação integralmente em mídia digital. “Grandes marcas tendem a se aproximar e a criar relacionamento com seus consumidores através da Internet. Queremos que nossos clientes tenham essa proximidade, se identifiquem e interajam conosco através da campanha”, adianta o CEO Brasil da Midea, Felipe Costa.
A campanha
O comercial de lançamento traz à tona o tema das novas famílias. A pergunta ‘O que faz você se sentir em casa?’ abre o filme. Uma garotinha é recebida em casa pelos pais adotivos pela primeira vez. No novo lar, ela se depara com o cuidado dos pais e a tecnologia dos produtos Midea por todos os lados. Tudo leva a crer que vai ser uma fase difícil para o casal e para a menina. Mas ao ser flagrada escapando para a cozinha no meio da noite, a criança desmonta os pais com a expressão usada em todas as campanhas da marca no mundo e adaptada no Brasil: “Tô em casa”.
As outras seis peças mostram os benefícios e as facilidades encontradas nos principais produtos da Midea e que são capazes de transformar as atividades do dia a dia. Todos os elementos da campanha criativa vão guiar o consumidor até uma página dedicada à campanha: www.Midea-ImHome.com/br. Nela, o consumidor poderá encontrar informações sobre a campanha, os produtos Midea, a empresa e “onde comprar”.
No Brasil, a campanha faz parte da estratégia da Midea de fortalecer a marca global no país e se aproximar dos consumidores locais. “Já somos a marca número 1 do mundo em tratamento do ar e a maior empresa de eletrodomésticos do mundo. Queremos que os brasileiros conheçam nossos produtos e o que eles podem trazer de melhor para cada um”, define Costa.
O slogan global da empresa foi lançado em 2016, em Jacarta, na Indonésia. Na sequência as unidades da Midea espalhadas pelo mundo implementaram o novo posicionamento e tagline da marca. E em 2017, a empresa lançou a campanha digital na Ásia, Rússia e agora no Brasil, que deve propagar para os países da América Latina no qual a empresa mantém operação.
Confira os vídeos da ação:
FICHA TÉCNICA
Agência: Lew’Lara\TBWA
Anunciante: Midea
Produto: Institucional
Campanha: O que faz você se sentir em casa?
Título do filme: Primeira filha
CCO: Felipe Luchi
Diretores de criação: Gustavo Diehl e Gustavo Vieira
Criação: Mariana Horta, Paulo Moraes, Bernardo Sanchez e Fabiano Gonçalves
Diretor Geral de Atendimento: Wilson Negrini
Atendimento: Raquele Rebello e Henrique Sarcinella
CSO: Renata Serafim
Planejamento: Rafaela Badaró e Luiz Menezes
Mídia: Rodrigo Simões, Igor Okamoto e Brenda Califano
Diretora de RTV: Patricia Gaglioni
Produtora de RTV: Tatiana Lomelino
Produtora de Imagem: O2 Filmes
Direção: Kitty Bertazzi e Philippe Noguchi
Produção executiva: Rafael Fortes, Flavia Zanini e Gustavo Nogueira
Direção de fotografia: Andre Facciolli e Bruno Zotto
Direção de arte: Alex Rocca
Atendimento: Rejane Bicca, Lili Pulz e Paulo Bruno
Montagem: Renato Gaiarsa, Arthur Schneider e Romulo Errico
Pós Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Comando S
Atedimento: Elisa Vitalle e Elis Pedroso
Trilha: Equipe Comando S
Produtor: Equipe Comando S
Compositor: Serginho Rezende
Editor de som: Equipe Comando S
Cliente Global: Brando Brandstaeter
Cliente Brasil: Mauricio Portella e Nádia Mathias
