A Mercedes-Benz USA firmou parceria com a Amazon Ads para lançar uma série de anúncios criativos personalizados exibidos em janeiro e fevereiro durante as transmissões da NBA no Prime Video. As informações foram divulgadas pelo site Marketing Dive.
A montadora atua como patrocinadora principal dos jogos da NBA no Prime Saturday nesta temporada, iniciada em outubro, e esteve entre as primeiras marcas a apoiar o Prime Video em sua entrada no segmento de transmissões esportivas ao vivo.
Segundo Melody Lee, diretora de marketing da Mercedes-Benz USA, o movimento acompanha as transformações no mercado de luxo norte-americano. “O mercado de luxo nos EUA mudou drasticamente nos últimos anos. O público está se diversificando rapidamente, os compradores de luxo estão cada vez mais jovens e os espaços tradicionais onde os consumidores interagem com as marcas estão diminuindo”, afirmou a executiva em comunicado enviado por e-mail.
Ainda de acordo com Lee, a escolha da plataforma está alinhada ao posicionamento estratégico da empresa. “O Prime Video oferece uma experiência de visualização superior que se alinha perfeitamente ao desejo da nossa marca de expandir o público publicitário, mantendo-se fiel à nossa herança icônica”, completou, de acordo com informações do Marketing Dive.
Amazon amplia aposta em esportes ao vivo com campanha da Mercedes-Benz
A continuidade da parceria entre a Mercedes-Benz USA e a Amazon Ads evidencia o esforço da gigante de tecnologia para fortalecer sua atuação no segmento de esportes ao vivo, uma frente considerada estratégica para engajar grandes audiências no topo do funil de vendas.
De acordo com Amy McDevitt, chefe de parcerias de marcas esportivas da Amazon Ads, a colaboração permite que a montadora explore diferentes etapas da jornada do consumidor dentro do ecossistema da empresa.
“A Mercedes pode entrar em contato conosco, experimentar e criar conteúdo de marca, tendo essa grande participação, e, à medida que avançam no funil de vendas, podem pensar em como aproveitar algumas de nossas outras tecnologias de publicidade para fazer coisas como remarketing e continuar conversas com os espectadores em outras plataformas da Amazon”, afirmou.
Para viabilizar a campanha, a Amazon contou com a agência Merkley+Partners na estratégia criativa e com a PHD na gestão de mídia.
Os quatro filmes publicitários exploram uma narrativa bem-humorada: o comentarista do “NBA on Prime Video”, Dirk Nowitzki, desaparece do estúdio de transmissão, gerando confusão entre os colegas. Em cada episódio, a lenda do basquete é encontrada no estacionamento, aproveitando os recursos do Mercedes-Benz GLS, como o design exterior, os bancos com função de massagem, o sistema de som premium e a iluminação ambiente.
Segundo Melody Lee, diretora de marketing da Mercedes-Benz USA, a abordagem parte da compreensão de que a compra de um veículo de luxo envolve forte componente emocional. “Comprar um item de luxo, especialmente um veículo, é sem dúvida uma experiência emocional”, declarou. “Sabendo disso, nós da Mercedes-Benz nos esforçamos para nos conectar com os espectadores nesse nível emocional; por meio de nossos produtos, experiências e até mesmo materiais de marketing, queremos evocar uma sensação de conforto e aconchego. Em conteúdos de formato curto como esses vídeos, é especialmente importante integrar o benefício para o cliente à narrativa, de forma natural.”
Foto: Pixabay
