Uma das principais fabricantes de automóveis da Europa, a Mercedes-Benz estaria planejando uma grande campanha internacional, colocando em jogo todo o seu orçamento de marketing e publicidade, segundo o veículo alemão Horizont.
Desde 2021, a montadora trabalha com a Team X, uma agência integrada criada pelo grupo Omnicom especialmente para atender às suas demandas. Essa estrutura inclui também a Antoni, responsável pela conta criativa da marca há vários anos, além de outras agências como Omnicom Media Group, TLGG e Peter Schmidt Group. O ex-executivo da Mercedes, Natanael Sijanta, ocupa atualmente o cargo de CEO da Team X.
Embora o contrato com a Team X tenha sido renovado no ano passado até 2027, rumores indicam uma possível crise entre as partes. A Mercedes-Benz busca revitalizar sua imagem e estaria preparando um processo de licitação para selecionar novos parceiros de publicidade.
De acordo com Horizont, a montadora já iniciou conversas com potenciais concorrentes, incluindo nomes como Publicis Groupe, WPP e Accenture Song. É importante destacar que o Publicis Groupe já tem histórico de colaboração com a Mercedes-Benz, antes da consolidação das contas na Omnicom.
As negociações preliminares envolveram principalmente altos executivos globais, enquanto equipes locais e nacionais teriam sido mantidas à margem das discussões.
Mercedes-Benz planeja concurso publicitário para 2026 em meio a mudanças internas e desafios financeiros
A Mercedes-Benz prepara um concurso internacional de agências previsto para acontecer em 2026, embora ainda não haja confirmação oficial da empresa sobre a realização da licitação.
Segundo a publicação alemã, fontes indicam que, apesar da ausência de uma negação formal, a Omnicom, que é a atual parceira da montadora por meio da Team X, estaria tentando impedir ou adiar o processo.
Vale lembrar que a Omnicom é a responsável por gerir globalmente as áreas de mídia, publicidade e marketing de desempenho da Mercedes-Benz, tem muito a perder caso o concurso avance. A equipe integrada, Team X, responde por toda a operação internacional da marca nesses segmentos.
No âmbito interno, a montadora passa por importantes mudanças na liderança de marketing. Bettina Fetzer, atual Chief Marketing Officer (CMO), não participará do pitch e deixará o cargo em 1º de outubro. Christina Schenk, ex-diretora de relações com investidores, assumirá a função.
Além disso, outro nome relevante do setor de marketing da Mercedes-Benz, é Damir Maric, que atuou por mais de duas décadas na empresa como chefe de estratégia de marca e identidade corporativa, também deixará a companhia. Sua saída faz parte de um programa de cortes de custos que envolve a oferta de pacotes de rescisão a executivos seniores.
A Mercedes-Benz enfrenta um cenário desafiador, refletido na queda de 56% no lucro do grupo no primeiro semestre de 2025, totalizando € 2,7 bilhões. A redução significativa dos resultados está associada a mudanças na política tarifária dos Estados Unidos e ao fraco desempenho da marca no mercado chinês. Como outras montadoras, a empresa também convive com as dificuldades da transição para a mobilidade elétrica.
Foto: Unsplash
