Com um asterisco na camisa que vestimos, no vinho que bebemos, no ar-condicionado que nos refresca ou na lâmpada que nos ilumina, a Mercado Propaganda mostra, em campanha criada para a Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina, o quão próxima está a indústria catarinense do dia-a-dia da sociedade. Nesta primeira fase, que já está nos jornais, revistas e emissoras de televisão, a intenção é valorizar a qualidade e a diversidade do parque industrial catarinense. Na segunda fase, a imagem do catarinense ídolo no esporte, Gustavo Kuerten, será vinculada ao Sistema FIESC.
A campanha de valorização da indústria de Santa Catarina traz, nas cenas do comercial de 30 segundos e nos anúncios impressos e virtuais, o slogan “A indústria transforma a sua vida” e produtos presentes na rotina dos catarinenses que são produzidos no Estado. Ricardo Barbosa Lima, sócio da Mercado Propaganda, explica: “De maneira sutil, conseguimos criar as cenas induzindo o olhar dos leitores e telespectadores às coisas que devíamos valorizar, e que muitas vezes não paramos para identificar. Nossa intenção é que a pessoa que vê o anúncio logo direcione seu olhar aos produtos que ele mesmo consome e que são provenientes do trabalho de tantos outros catarinenses”.
Uma das ferramentas usadas para atingir o público é o e-mail marketing. E uma das metas é valorizar também o trabalhador da indústria. Além do público em geral, os colaboradores do Sistema FIESC também receberão os anúncios, lhes mostrando o quão fundamental é o seu trabalho na relação direta e indireta da indústria com seus funcionários e com a população.
Guga e a indústria
Ainda com o intuito de valorizar a indústria catarinense, a partir do segundo semestre, Gustavo Kuerten irá vincular sua imagem aos serviços prestados, mais especificamente, pelas duas entidades sociais da FIESC, o Sesi e Senai. O espírito de competidor e a valorização que Guga sempre deu à saúde e à educação fizeram do tenista catarinense a figura ideal para estampar a segunda fase da campanha, que levará a assinatura da Mercado Propaganda nas peças referentes ao Senai.
