No Dia do Consumidor, o Mercado Livre lança uma ação inédita para incentivar a proteção de dados no descarte de embalagens.
A proposta é estimular um hábito simples, que reforça a importância do cuidado com as informações pessoais também após o recebimento dos pedidos.
Para estimular os consumidores, a campanha “Raspe seus Dados” vai dar um cupom especial para as três mil primeiras compras realizadas na landing page da iniciativa, que será divulgada a partir do dia 15/3 nos stories no Instagram da marca. Ao receber a encomenda e remover seus dados da etiqueta, um cupom exclusivo será revelado, conectando a conscientização a um benefício direto ao comprador.
Usuários que não receberem as etiquetas especiais também poderão participar da iniciativa por meio das redes sociais. Como parte da estratégia de reverberação da campanha, o Mercado Livre lançará uma ação no X que condiciona a liberação de cupons ao engajamento do público. Ao atingir um número determinado de comentários na publicação oficial, um cupom será disponibilizado, reforçando a mensagem da importância de raspar os dados pessoais antes do descarte das embalagens. Os cupons são limitados.
“Quando falamos em proteção de dados, falamos de uma responsabilidade contínua. Queremos ampliar essa consciência para o momento do descarte de embalagens e incentivar um cuidado simples, mas relevante, na rotina das pessoas. O cupom funciona como um estímulo para transformar essa conscientização em hábito”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
Assinada pela GUT, a iniciativa começa com um vídeo-manifesto estrelado por Marcos Mion, que apresenta a proposta e orienta sobre a forma correta de remover os dados das etiquetas. A comunicação se desdobra nas redes sociais com conteúdos nativos de TikTok via creators.
“A ideia é criar o hábito de apagar seus dados de qualquer coisa que você receba no dia a dia. O Mercado Livre é a primeira marca a pensar nessa iniciativa, mas o convite é para que as pessoas façam isso com tudo que recebam em seu nome”, explica Tiago Abreu, CCO da GUT.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Campanha: Raspe Seus Dados
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
Creative Directors: Mauricio Dias e Eduardo Nose
Creatives: João Siqueira e Felipe Farah
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Group Business Director: Maira Bandeira
Business Manager: Vinicius Lopes
Business Supervisor: Pietra Raya
Agência ZB
Business Director: Marina Vilar
Business Manager: Lucas Belen
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Agência ZB
MD: Heloisa Figueiredo
Media Manager: Anne Borges e Danilo Lopes
Media Supervisor: Kaique Santana
Media Coordinator: Filipe Silva e Pamela Silva
Produção:
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Producer: Nasthy Devla
Operações:
Head of Operations: Claudia Nakahara
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analist: Engel Ribeiro
Aprovação do Cliente:
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Beatriz Sztamfater
Gustavo Chaoyu Lee Hsu
Patricia Pilan
Natalia Brumati
Projeto e desenvolvimento: PRODUCERIA
Impressão: Leograf
Produtora de Vídeo: VISION
Direção: MAví
Produção Executiva: Ana Ourique e Karin Nantes
Atendimento: Lici Bortolussi
Produção: Breno Oliveira
Produção de Locação: Fabiano Ramos
Fotógrafo: Guilherme Nunes
1o Assistente de Câmera: Yuri Camargo
Logger: Pedro Daniel
Som Direto: Tiago Leitão
Platô: João Paulo dos Santos
Assistente de Set: Wellington Santos Farias
Produção de Elenco: Thalita Murad
Contrarregra: Cassio Zambotto
Produtora de Áudio: CABARET
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a ComunidadeAcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
