Há dias de trabalho que parecem intermináveis, e o McDonald’s quer tornar esses momentos um pouco mais leves.
Em sua nova campanha lançada na França, a rede de fast-food mira os profissionais de escritório e propõe uma pausa saborosa para aliviar a tensão da rotina corporativa, destacando a praticidade do serviço de delivery da marca.
Voltada especialmente para quem passa horas diante do computador, a campanha incorpora elementos típicos do universo corporativo para dialogar diretamente com esse público.
Ao utilizar referências e códigos visuais comuns aos escritórios, o McDonald’s reforça a identificação com trabalhadores que convivem diariamente com reuniões, prazos apertados e jornadas cansativas.
Mc Donald’s aposta em scanners e-mails para dialogar com profissionais que fazem refeições durante o expediente
Embora o delivery de fast-food seja frequentemente associado ao consumo em casa, mais de 30% dos pedidos entregues são feitos para escritórios.
De olho nesse comportamento pouco explorado pelas marcas do setor, o McDonald’s decidiu transformar um objeto clássico do ambiente corporativo em peça central de sua nova campanha na França: a impressora multifuncional.
Na ação criada pela agência TBWA, itens do cardápio do McDonald’s aparecem posicionados diretamente sobre o vidro de scanners e fotocopiadoras, como se estivessem sendo digitalizados. As imagens foram então enviadas para as caixas de entrada de mais de 235 mil trabalhadores, reproduzindo a estética típica de documentos escaneados.
Com isso, hambúrgueres, batatas fritas e outros produtos da rede ganham um visual propositalmente ligado à rotina dos escritórios, aproximando a comunicação do universo de profissionais acostumados com e-mails, impressões, arquivos e reuniões ao longo do dia.
A campanha utiliza justamente esses códigos corporativos para se inserir de forma natural na rotina dos funcionários, reforçando a ideia de que uma pausa para o almoço, ou para aliviar o estresse da jornada, pode ser resolvida rapidamente com o serviço de entrega da marca.
Com uma execução simples e alinhada ao comportamento do público-alvo, o McDonald’s transforma elementos cotidianos do escritório em mídia e reposiciona o delivery como parte da dinâmica do ambiente de trabalho.
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