O McDonald’s preparou uma campanha voltada para o evento esportivo que contempla filme para TV, ações com influenciadores e cobertura exclusiva do GP de Fórmula 1 de São Paulo.
A iniciativa ainda conta com ativações exclusivas no icônico Méqui 1000 na Avenida Paulista, durante o mês de outubro, e no autódromo de Interlagos nos dias 1, 2 e 3/11.
O projeto, criado pela agência GALERIA.ag, traz filme de 30” com veiculação na TV aberta, que mostra dois pilotos de F1 em seus carros de corrida do McDonald’s disputando pelo pódio. Com transição de cena, os pilotos se transformam em dois consumidores entrando no Drive e realizando pedidos para toda a família. Já a equipe do Méqui, que está preparando o pedido, faz um paralelo à excelência de entregas digna de um time de pit stop.
Sergio Eleuterio, diretor de marketing do McDonald’s no Brasil afirma que, “Vimos na Fórmula 1 a oportunidade perfeita para nos aliar a um esporte que compartilha valores fundamentais com o Méqui, como excelência, trabalho em equipe, inovação e agilidade. Mas além disso, vemos como o esporte tem o poder de unir as pessoas, algo que também acontece nos nossos restaurantes diariamente, o que reforça ainda mais essa sinergia. Assistir a uma corrida é um momento que reúne famílias e amigos em torno da adrenalina, e o Méqui entra nessa experiência, trazendo sabor e diversão. Nossa campanha celebra justamente essa conexão”.
O projeto ainda conta com outros quatro filmes que serão exibidos exclusivamente em outros 18 países da região latam, como México, Panamá, Costa Rica, Colômbia, Chile e Argentina, entre outros. Já no território nacional, a campanha também conta com a colaboração de squad de peso formado por Gabriela Rippi e Julia Rodrigues, assim como Thiago Mansur, Gabriel Rocha, Carol Polita, Cassio Cortes e a dupla Guilherme e Otavio do perfil Vai com Guio, que estarão fazendo uma cobertura exclusiva direto do espaço do Méqui no GP de São
Paulo.
“Com este projeto, nosso objetivo é resgatar a magia dos momentos em família que as corridas de F1 sempre proporcionaram, onde todos se reuniam para acompanhar a emoção da largada, das 50 voltas e da linha de chegada. E, para tornar isso ainda mais especial, celebramos essas experiências com a companhia de um Méqui. Por isso, para nossas peças, desenvolvemos o mote ‘A Fórmula é… ‘curtir em família’, ‘…aproveitar juntos’, para potencializar ainda mais os laços que as corridas de F1 podem nos proporcionar”, explica Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.
Acelerando com o Méqui
A partir desta semana, o público que estiver passando pela Avenida Paulista, em São Paulo, vai se deparar com o restaurante Méqui 1000 completamente repaginado. A fachada da unidade traz elementos que remetem aos autódromos, com bandeiras e pista de corrida. O espaço é pensado para os fãs garantirem registros e se sentirem verdadeiros campeões: além de backdrop com taça e capacete, a parte externa do restaurante também conta com o pódio dos vencedores, além de um carro igual aos da competição, também usado na produção dos filmes. Na área interna do Méqui 1000, as paredes estão adesivadas para trazer a cara da Fórmula 1 para dentro do ambiente.
O Drive-Thru, que também está de cara nova, simula a partida das provas de automobilismo, transformando em pilotos os clientes que optam por aproveitar a facilidade de fazer um pedido sem sair do carro. O percurso do Drive traz pinturas com as curvas das pistas, grid de largada e até detalhes dos Pit Stops.
Levando o espírito das corridas para outros restaurantes da rede, as áreas externas trazem elementos que remetem à Fórmula 1 e os colaboradores terão uniformes especiais.
A marca também está preparando uma série de ativações para o fim de semana da competição em Interlagos, incluindo um stand interativo, área de descanso e distribuição de brindes personalizados.
Entre os destaques, o exclusivo Paddock do Méqui promete uma experiência única: um ambiente climatizado e confortável, perfeito para fazer um pit stop entre as provas. O acesso é reservado para quem faz parte do programa de fidelidade, o Meu Méqui. Além disso, os visitantes poderão sentir a adrenalina de um piloto de F1, participando de uma simulação de corrida em videogame.
Para não perder outras novidades sobre a participação do McDonald’s na Fórmula 1, acesse as redes e o site da marca.
Ficha técnica:
Títulos: Família
Duração: 30” e 15”
Anunciante: Arcos Dourados
Produto: Institucional
Campanha: Fórmula 1
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni e Carlos Schleder
Direção de Criação: Mellina Fontoura e Paula Perego
ACD: Victor Capato e Rodrigo Bonfim
Criação: Victor Capato, Rodrigo Bonfim, Elder Caldeira, Flávio Férri, Guter Sá, Marcelo Fernandes
Atendimento: Ana Coutinho, Paula Salvarani, Tais Boaventura, Bruna Santarosa
Aprovação cliente: Santiago Blanco, Gastón Javier Manganiello, Ana Geraldino
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Mirella Covaleski
Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Felipe Ribeiro, Matheus Brito, Júlia Ferraz, Alana Moraes, Felipe Fonseca, Graziele Soares, Vitor Corrêa
PR: Patricia Capuchinho e Mariana Novaes
Social e influência: Guillermo Calvin, Victor Moraes, Gabriela Greipel, Giovanna Maracajá, Renan Silva, Lucas Melo
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro
Projetos:
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa, Andrea Soeiro, Sonia Santos
Produção Gráfica: Leandro Cabral, Leonardo Fioravante, Gabriela Correa e Karine Parpaiola
Coordenação de Finalização: Pablo Felix
Tratamento de Imagens: Marcelo Reis e Cesar Bonfim
Revisão: Teresa Montes
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Fernanda Domingues, Vinicius Pascal, Natália Menken e Renata Silva.
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio.
Produtora de Imagem: Stink SP Produção de Filmes
Diretor: Giordano Maestrelli
Assistente criativo: Marcela Bordin
Diretor de Fotografia: Mauricio Padilha
1° Assistente de Direção: Raíssa Negromonte
2° Assistente de Direção: Tata Sausmikat
3° Assistente de Direção: Rodrigo de Castro Duarte
Diretor Executivo: Alonso Sperb
Produção Executiva: Marcela Amstalden, Nathan Marino e Julia Menescal
Executiva de Pós-produção: Virginia Machado e Lívia Piassa
Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales
Coordenação de Produção: Paula Macedo e Rafa Rocha
Assistentes de Coordenação: Amanda Grell, Melina Matuoca e Cintia Mantero
Assistente Geral: Francisca Medeiros
Financeiro: Alessandra Stefanoni e Flávia galhardo
Direção de Produção: Daniel Lombardi e Duda Brino
Produtores Assistentes: Lívia Maria Barbosa dos Santos
Diretor de Arte: Carol Ozzi
Produtor de Arte: Carlos Castilho, Adriano dos Santos Matias, Renan William Moreira dos Santos, Marcos Alexandre Bojar
Assistente de Arte: Amanda Whitaker
Figurino: Marina Vieira e Fernanda Garcia Ferreira
Objetos: Bruna Ramos
Produtora de Alimentos: Paula Rainho
Produtor de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Produtor de Locação: Edu Lima (Dread)
Foto still: Carol Curti (Nana Rodrigues – Agente)
Coordenação de Pós-produção: Bruno Melo
Finalizador Stink: Rafael Supliano
Assistente de Pós-produção: Max Moreira e Theodoro Ramos
Montador: Simon Klinkertz
Finalização: Murillo Moura
VFX: Nash TV
Correção de Cor: Marla Granding
Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo