A Massey Ferguson apresenta sua campanha de Natal, criada integralmente com inteligência artificial.
A iniciativa reforça o compromisso da marca com inovação, utilizando as ferramentas tecnológicas mais avançadas para oferecer uma leitura sensível do espírito natalino sob a perspectiva do campo brasileiro.
O conceito que orientou a criação do vídeo nasce da ideia de que as melhores surpresas acontecem quando há conexão verdadeira entre as pessoas. A narrativa resgata a essência do Natal como um momento de proximidade, afeto e expectativa, não apenas pela troca de presentes, mas pelo encontro com quem se ama. No campo, essa espera ganha ainda mais significado: representa o desejo por dias melhores, produtividade e renovação dos ciclos.
A decisão de utilizar IA acompanha o movimento de transformação tecnológica do setor. No vídeo, a tecnologia foi aplicada para gerar e animar personagens, cenários e ações, sob a orientação técnica de diretores de cena e fotografia para garantir a construção de planos visuais que simulam câmeras reais.
“A ideia era mostrar que é possível criar expectativa e emoção por meio da IA. E, mesmo com a tecnologia, há a sensibilidade humana, especialmente no desenvolvimento dos prompts, etapa crucial para orientar a ferramenta e garantir fidelidade estética e narrativa. O olhar técnico do diretor e dos profissionais envolvidos foi essencial para ajustar, corrigir e dar vida ao filme”, explica Nino Botelho, VP de Criação da agência Desafio.
“A IA foi nossa ferramenta e o cenário é de uma família agrícola brasileira, mas a emoção é resultado do trabalho das pessoas que acreditam no poder das histórias. É uma mensagem que nasce do campo, mas fala com todos os públicos”, destaca Fernanda Teixeira, gerente de Comunicação e Customer Care da AGCO América do Sul.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Título da Campanha: “Esperas”
Agência: Desafio Comunicação
Cliente: Massey Ferguson
VP de Criação: Nino Botelho
Diretor de Criação: Rodrigo Silva
Criação: Rodrigo Silva e Daniel Zini
Atendimento: Cássio Botelho, Thaís Lomba e Larissa Ribeiro
Planejamento e Mídia: Henrique Miura
Produção: Daniel Zini e Nicoly Caniçares
Produtora de Filme: Sanfona Filmes
Direção: Alfredo Valtier
Executiva de Negócios: Célia Queiroz
Trilha sonora, Sound Effects e Finalização de Áudio: Berimbau Estúdio
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