O Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand (MASP) lança, a partir de 24/3, sua nova campanha institucional para 2026, intitulada “A gente se encontra no MASP”.
A iniciativa destaca o museu como um espaço de encontro e conexão entre público e arte, ao mesmo tempo em que reforça seu papel como ponto de convivência na sociedade. Pela 1ª vez, a proposta visual reúne retratos de visitantes reais ao lado de obras do acervo. A campanha evidencia a diversidade de pessoas e produções artísticas presentes na instituição. Em uma abordagem inédita, visitantes e obras compartilham o mesmo plano, estabelecendo um diálogo que convida à reflexão sobre o valor do encontro em um contexto marcado por uma crise global de solidão. Nesse conceito, o olhar do público ganha protagonismo equivalente ao das obras expostas.
Para viabilizar a proposta, o museu realizou uma sessão fotográfica com cerca de 60 visitantes de diferentes estados brasileiros e de mais de 10 países, incluindo Alemanha, Argentina, Canadá, Chile, Espanha, Estados Unidos, Equador, França, Holanda, Panamá, Suécia e Uruguai.
A campanha reúne obras que atravessam diferentes períodos da história da arte, desde aquisições iniciais do acervo até produções contemporâneas incorporadas no contexto da série “Histórias”, programa curatorial que amplia narrativas para além do cânone tradicional.
Entre os destaques estão trabalhos de Vincent van Gogh, Pablo Picasso e Amedeo Modigliani, além de artistas como Lucas Cranach, Sabelo Mlangeni, Dalton Paula, Rafael Matheus Moreira e Panmela Castro.
“‘A gente se encontra no MASP’ é um convite para que a população ocupe o museu de forma cotidiana e o inclua ainda mais em suas rotinas e em suas vidas. O MASP é um espaço onde a experiência pode ser de autoconhecimento, contemplação e introspecção ou ainda de conversas, afeto e transformação”, afirma Paulo Vicelli, diretor de Experiência e Comunicação, MASP.
A campanha estreia nas redes sociais, jornais, revistas e em mídia OOH (Out-of-Home), ocupando abrigos de ônibus e relógios de rua. Ao longo do ano, segue presente nas plataformas digitais, desdobrando-se também em eventos, intervenções urbanas e ações com influenciadores.
Este projeto é uma continuidade da estratégia de comunicação lançada, em março de 2025, junto com a abertura ao público do novo Edifício Pietro Maria Bardi. No momento de expansão, o posicionamento institucional destacou “O MASP cresceu: Dois prédios um museu” e inaugurou uma nova identidade visual, atualizando logotipo, ícones, tipografia e paleta de cores.
Foto: Divulgação
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Visitantes do MASP de mais de dez países participam de nova campanha institucional. Na imagem detalhes das obras da coleção do MASP, O escolar (O filho do carteiro – Gamin au Képi), 1888, de Vincent Van Gogh, e João de Deus Nascimento, 2018, de Dalton Paula Foto: Divulgação MASP (Foto: Divulgação)
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