A Modelo amplia sua estratégia de associação com o futebol ao lançar uma nova campanha alinhada à Copa do Mundo deste verão, conforme informações divulgadas ao site Marketing Dive.
A iniciativa reforça um histórico de mais de 30 anos de ativações ligadas ao esporte e marca o maior investimento em mídia já realizado pela marca nesse território.
O movimento ocorre em um momento estratégico: a Modelo Especial segue como a cerveja líder em faturamento nos Estados Unidos, consolidando sua posição no mercado.
Segundo Logan Jensen, vice-presidente de marketing de marca da empresa, o futebol oferece uma oportunidade de alcance massivo e crescente. “Não se trata de um esporte de nicho. É o mais popular do mundo e, nos Estados Unidos, vem ganhando relevância com uma base de fãs cada vez maior”, afirmou, segundo informações do Marketing Dive.
Para o executivo, a combinação entre a liderança da marca e o crescimento do futebol no país cria o cenário ideal para um investimento robusto. “Como a maior marca de cerveja, temos agora a plataforma para celebrar esse momento em grande escala. A convergência desses fatores nos impulsiona a investir de forma significativa”, completou.
Modelo amplia investimentos no futebol dos EUA e lança campanha focada na experiência do torcedor
Além de intensificar sua presença publicitária no futebol, a Modelo está direcionando milhões de dólares ao cenário profissional da modalidade nos Estados Unidos, um crescimento de 125% em relação à temporada anterior.
A marca passou a integrar projetos estratégicos, como o Miami Freedom Park, onde atua como parceira fundadora, além de assumir o posto de cerveja oficial do Inter Miami CF. A empresa também garante exclusividade como cerveja importada junto ao Atlanta United FC e ao LAFC.
Como parte dessa expansão, a Modelo lança a campanha “O Melhor Lugar da Casa”, composta por uma série de filmes de 30 segundos, produzidos em inglês e espanhol.
As peças exploram a ideia de que a melhor experiência para assistir ao futebol não está necessariamente em espaços premium, como camarotes, mas em ambientes mais cotidianos, como a própria casa, bares ou locais inusitados.
A estratégia de comunicação inclui ainda parcerias com veículos de mídia, presença em espaços públicos e uma robusta frente de conteúdo digital e para redes sociais, ampliando o alcance da mensagem.
Durante a Copa do Mundo, a marca também assegura visibilidade relevante ao patrocinar todas as transmissões pré-jogo na Telemundo, além de marcar presença antes, durante e após as 104 partidas exibidas em espanhol. Embora não figure como patrocinadora oficial do torneio, a Modelo mantém uma relação histórica com o universo do futebol, especialmente junto às comunidades hispânicas.
De acordo com Logan Jensen, vice-presidente de marketing da marca, o conceito da campanha valoriza a vivência coletiva do esporte. “O diferencial está nesses torcedores que entendem que a experiência vai além do estádio. Trata-se de estar com amigos, compartilhar uma cerveja e viver o futebol da forma mais autêntica possível”, disse Jensen.
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