18/08/08
Wander Levy comenta resultado do FIPTUR
Acabei de chegar de Salvador, cidade que mais uma vez sediou o FIPTUR (Festival Internacional de Publicidade de Turismo e Ecologia), com a satisfação de ver novamente Santa Catarina brilhar em um evento de grande importância não apenas publicitária, mas, principalmente, pelo conteúdo de seus inúmeros workshops, palestras e debates.
Eu fui um dos jurados da premiação e fiquei muito contente ao ver os colegas de outros mercados levantarem, espontaneamente, a mão para indicar as peças da D/Araújo aos principais prêmios em cada categoria.
O interessante é que este não é um fato isolado. Há seis anos o Fiptur foi realizado no Rio de Janeiro e, quem conhece bem o mercado carioca, sabe como a turma de lá defende sem nenhum constrangimento os candidatos cariocas. Pois, mesmo com um júri eminentemente local, a Prime levou uma panelada de prêmios e, em conjunto com a Propague, deu a Santa Catarina o título de Estado campeão do festival.
Esta performance das agências catarinenses no Fiptur tem explicações lógicas.
A primeira, evidentemente, é a qualidade do nosso produto criativo que só não ocupa uma posição de maior destaque nas diversas competições nacionais e internacionais porque o nível de produção, infelizmente, é bem pobrinho.
A segunda, tão importante quanto a criatividade, é a qualidade do nosso produto turístico e a consciência ecológica que predomina no Estado.
Todo criador sabe que trabalhar com produtos bem conceituados, diferenciados e bem formatados faz com que o resultado criativo seja sempre bom. Não se precisa criar artifícios ou abusar de adjetivos para superar a deficiência do produto ou serviço.
Enfrentar e superar agências como a DM9, Lew Lara, Almap, Competence e Paim, entre outras grandes do mercado, não é brincadeira.
Agora, se por um lado, fico orgulhoso dos meus colegas criativos, fico também estarrecido pela absoluta ausência de representantes catarinenses do trade turístico ou das entidades privadas ou públicas, de meio ambiente no Fiptur.
Não dá nem para alegar desconhecimento da existência deste fórum importantíssimo para o setor porque o Fiptur tem uma grande divulgação nos meses que antecedem o evento. Aqui mesmo no AcontecendoAqui sairam diversas notas a respeito e realmente esta ausência é lamentável.
Para finalizar, vou fazer um breve comentário sobre os dois Grand Prix (um para ecologia, outro para turismo). São duas realizações completamente opostas. Se a peça criada pela DM9 prima pela qualidade de sua execução, o trabalho criado pela Martins e Andrade que conquistou o principal prêmio em turismo é um primor de simplicidade.
Se houvesse um único prêmio, certamente a simplicidade sairia vencedora.
Wander Cairo Levy
Diretor da Milk Everywhere e membro do júri do Fiptur - [email protected]
