Neste Dia das Mães o Magazine Luiza em conjunto com a Ogilvy Brasil e a produtora Vetor Zero, fez uma homenagem a quem mais merece atenção: as mães.
Com o mote “Mãe Busca Tudo” o filme da campanha tem o objetivo de mostrar o cuidado e o afeto das mães em situações rotineiras cujas necessidades são sempre resolvidas através do diversificado sortimento de produtos encontrados no Magalu.
O roteiro se desenvolve entre a relação de cuidado da mãe com seu filho. O cenário do filme é o típico lar brasileiro, onde aconchego e carinho são representados em cada canto, na sala, quarto ou cozinha. Todos os ângulos e cenas foram pensados para expor o dia a dia das mães em sua pluralidade independente da região, idade, etnia ou cultura, a intenção do roteiro é ressaltar que amor de mãe não é obrigação, mas sim natural em cada uma delas.
“Tem algum tempo que a marca não mostrava seu lado emocional e sensível, elementos que fazem parte essencial do seu DNA de calor humano, e que reforçam o diferencial de proximidade que o Magalu faz questão de ter com o nosso consumidor. O Dia das Mães foi a data perfeita para esse resgate”, aponta Bernardo Leão, Diretor de Marketing do Magalu.
A produção do filme, feita pela produtora Vetor Zero, cuidou, junto à agência e cliente, para que a narrativa fosse verdadeira. Para isso, foi decidido em conjunto que uma mulher faria a direção do filme, a diretora Carol Delgado.
“O grande desafio do filme era fazer uma peça que conseguisse emocionar, dentro da simplicidade do cotidiano daquela mãe e filho. Tudo foi muito bem pensado para que a fotografia, a arte e os atores entregassem todos os elementos verossímeis de cada cena” reforça Carol Delgado, Diretora do filme.
A campanha estreiou dia 3/5 e veiculará até o dia 14/5, tanto no digital quanto na TV aberta. “Esse filme busca um storytelling novo para marca, a intenção é trazer um olhar diferenciado de como o Magalu consegue criar laços, gerar emoções e trazer reconhecimento do consumidor junto à marca. A Ogilvy quis aprofundar a relação mãe e filho para poder atingir esse grau de sentimento. Toda a forma que eles se comunicam, se olham e principalmente convivem, foi minuciosamente pensada para que alcançássemos uma representação autêntica de um cotidiano repleto de afeto e carinho”, destaca Pedro de Gouveia, Diretor de Criação da Ogilvy.
Ficha Técnica
Anunciante: Magalu
Produto: Institucional
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Mães
Operações: Daniela Paris / Tânia Garcia
Diretor de Criação: Pedro Gouveia
Redator: Gui Lopes / Bruno Souto
Diretor de Arte: Alan Bandeira / Isabel Parolin / Eduardo Martins
Atendimento: Larissa Ferrari / Tatiana Moliterno
Produção: Tânia Garcia / Tatiane Ramos
Planejamento: Sabrina Guzzon / Isadora Prado / Jardel Fonseca / Rafaela Reposse
Mídia: Leonardo Moraes/ Patricia Scaloppi / Adriana Reimão
Produtora de Áudio: Comando S
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Carol Delgado
Direção de Fotografia:
PR: Raphaela Brito
Produção Executiva: Alberto Lopes
Atendimento Produtora: Nathalia Wendel
Aprovação do Cliente: Frederico Trajano / Eduardo Galanternick / Bernardo Leão / Pedro Alvim / Breno Reis
