A estação de inverno começa oficialmente nesta quarta-feira (21). Atenta à data, a WMcCann iniciou um flight nos canais de mídia no último dia 18, nos intervalos do Fantástico, da campanha Dicionário amoroso, estrelada pelo galã Cauã Reymond, garato-propaganda da marca desde o ano passado. O projeto integra o posicionamento mercadológico Lupo é love. O storytelling é composto por filmes para TV aberta e fechada, além de canais digitais.
No comercial, o nome da marca Lupo é usado no lugar da palavra amor em inglês, love. As peças foram batizadas de Lupo incondicional, Lupo infinito, Lupo à primeira vista, Lupo correspondido, Lupo platônico e Lupo próprio.
