A continuidade do trabalho de Luiz Lara à frente do CENP foi aprovada pelo Conselho Superior do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário. A composição da Diretoria Executiva mantém Dudu Godoy na vice-presidência e tem como integrantes Ana Carolina Castro (Anunciantes), Cristiane Camargo (Elos Digitais) Fernando Justus Fischer (Veículos de Comunicação) e Roberto Tourinho (Agências). Regina Augusto segue como diretora executiva.
Lara assumiu o Cenp em dezembro de 2021, com missões bem claras: inserir o Fórum numa indústria em plena transformação, resgatar sua relevância, reativar a conexão com o mercado e, principalmente, reforçar seu perfil representativo com vozes de todos os pilares do ecossistema publicitário.
Em dois anos, essa agenda avançou e o Cenp redefiniu seus valores com a atualização de seu estatuto e a revitalização de sua governança. Esses movimentos foram determinantes para a reintegração de IAB e ABA, que voltaram à mesa de decisões. Por consequência, o Cenp conseguiu reunir em seu Conselho Superior todos os representantes da indústria (agências, anunciantes, elos digitais e veículos) em condições de igualdade para todos os seus 32 membros.
A sinergia com a dinâmica do mercado veio com as novas premissas que reconhecem, por exemplo, a multiplicidade de players, os negócios mais híbridos e a sofisticação da mídia. A conexão via eventos como CenpHub São Paulo e Recife, somada aos roadshows em diversos estados, valorizou a capilaridade do mercado e gerou eco entre os agentes regionais. A geração de conteúdo por meio de estudos, campanhas, redes e site, também, tem sido ativo importante de reaproximação.
“Há dois anos, aceitei essa missão porque acreditava que a vontade coletiva de todos os representantes desse mercado era fundamental para encarar os desafios de uma comunicação multiplataforma e hiperconectada. E, hoje, vejo um ambiente mais plural, em sintonia com impacto da tecnologia no negócio e certo de que a defesa de interesses comuns é a chave para a sustentabilidade dessa indústria. Devemos manter esse diálogo aberto e transparente, visando a harmonização de um mercado livre, forte, competitivo e próspero”, sinaliza.
