12/01/09
Outdoors diferenciados, com lonas ou em tamanhos fora do comum estão nas ruas
Moradores e turistas têm observado nos painéis em exibição em Santa Catarina, que muitas marcas e empreendimentos aproveitam o verão, época em que o Estado está com um número muito grande de visitantes, para se fixar junto ao seu público-alvo.
Neste cenário, destacam-se em especial a peça da Pepsi e outra dos óculos Wilson, em exibição pela Look. A do refrigerante, focada no evento Planeta Atlântida, procura falar com os jovens. Segundo Ricardo Taunay, diretor de contas da Almap/BBDO, agência responsável pela campanha, o objetivo é inserir a marca num universo jovem de música, associá-la ao festival e estar sempre próximo do seu target. Para isso, a agência optou por um formato maior de outdoor, com painéis duplos e triplos, inclusive com um deles medindo 27 metros horizontalmente e 6 metros de altura. “Para gerar impacto, usamos o meio de forma inusitada visando conexão junto ao público-alvo”, explica ele.
Já a marca esportiva Wilson está em Santa Catarina com uma campanha desenvolvida pela Ghana Branding para a linha de óculos. Com o intuito de posicionar a marca junto ao consumidor final e facilitar a entrada da mesma em novos pontos de venda regionalizados, a Ghana criou uma campanha, que está sendo exibida simultaneamente em diversos estados brasileiros. “A mídia exterior complementa nossas ações de marketing direto e ainda mostra o amplo mix de produtos da linha para o consumidor final”, conta Cynthia Barbosa, profissional de mídia que atua em parceria com a agência.
A exibidora
Além de exibir as peças em diversas cidades catarinenses, a Look Outdoor também fez a logística (distribuição de campanha) no Estado e no interior de Minas Gerais, São Paulo e Paraná, e em cidades do Espírito Santo e do Rio Grande do Sul. “A Look é uma empresa séria e competente que consegue atender nossa demanda com ótimos pontos de exposição com um comprometimento constante na exibição de nossos materiais”, afirma Cynthia. Ricardo Taunay concorda: “a Look Outdoor tem sido uma grande parceira nos esforços que realizamos para nossos clientes”, finaliza ele.
