L´Occitane au Brésil celebra o Dia das Mães 2023 em campanha com a participação de mulheres reais e da atriz e empreendedora Giovanna Antonelli e seus três filhos.
Dirigida pela atriz e produtora audiovisual Marcella Rica, a campanha retrata o encontro singular de cada mulher com a maternidade, enfatizando a realidade deste momento repleto de amor e carinho, mas que também traz desafios vencidos pelas brasileiras diariamente.
André Abramo, Head de Comunicação e Marca do Grupo L’Occitane no Brasil, fala um pouco sobre a escolha da marca de trazer a atriz para estrelar a campanha deste ano: “A escolha da Giovanna como a protagonista desta campanha veio para reforçar a visão de mulher profissional, que se encontra na maternidade mas que não quer se desencontrar de tudo que a representa. Ela marcou presença na vida do público construindo uma história na televisão nacional, uma mulher que encontrou oportunidade de ressignificar sua força também através do encontro perfeitamente imperfeito, como é a maternidade”, explica o executivo.
“A vida nos proporciona vários encontros. Na carreira, no amor, com amigos, família… E meu encontro com a maternidade, sem dúvida, está sendo um encontro perfeito”, conta a atriz. “Me tornei mãe e me ressignifiquei. Era um sonho desde jovem passar por essa experiência, e, o melhor dela, é poder evoluir enxergando a vida sob novos pontos de vista, em todos os aspectos. Um grande aprendizado.”, conclui Giovanna.
“Escutamos clientes, parceiras e várias mulheres que nos fizeram entender que ser mãe é um momento de encontro, com outro ser, com seus valores e com seu novo momento de vida. Para falar sobre esse assunto procuramos trazer uma diversidade de visões, com mães que pudessem representar a maternidade em toda a sua grandeza”, conta André.
A estratégia é assinada pela Integer\OutPromo. O insight da agência foi trazer histórias verdadeiras, contadas por mães com perspectivas pessoais de como foram seus encontros com a maternidade. Esse lado real foi o que trouxe toda a identificação e emoção para a campanha.
Ana Julia Campoy e Camille Esteves, dupla criativa da agência explicam que, “Cada história dessas mães é singular e especial, e cada encontro é perfeito da sua maneira. Seja imaginando a chegada do filho antes mesmo da gravidez, durante a gestação, após, e, não só pela barriga, mas também pelo coração. Mãe é o encontro perfeito, perfeito para ser presente com L’Occitane au Brésil!”.
L’Occitane au Brésil explora a feminilidade através de sua nova sublinha, Dama da Noite Estrelada. A sublinha apresenta um Creme de Mãos, Creme Desodorante Corporal e a mais nova Deo Colônia da marca, com uma outra versão do cheiro marcante da linha já existente, Dama da Noite.
As peças da campanha serão veiculadas nas redes sociais, mídias out of home (OOH), WhatsApp, site e nas lojas próprias da marca por todo o país.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Título: “Mãe é o encontro perfeito, perfeito pra ser presente!”
Marca anunciante: L’Occitane au Brésil
Aprovação cliente: André Abramo e Jessika Eduarda
Agência: Integer\OutPromo
Managing Director: Ricardo Franken
Direção de criação: Danilo Vizagre
Atendimento: Ana Luísa Périssé, Fernanda Santiago, Camila Couto e Giovana Zulian
Criação: Danilo Vizagre, Camille Esteves, Francine Bitencourt, Ana Julia Campoy, Jadson Ventura, Eder Felix
Roteiro: Francine Bitencourt
Planejamento: Carlos Gajo, Luiza Voelzke
Mídia: Thiago Endo, Gabriela Duarte e Ronaldo Kin
Produtores executivos: Fernanda Sá e Filé
Fotografia: Vinícius Mochizuki
Video maker: Marcela Ricca e Filé
Tratamento de imagens: Vinícius Mochizuki
Finalização vídeos: Marcela Ricca
Set Design: Marmelo
