A Leão, marca centenária do Sistema Coca-Cola e atuante brasileira no mercado de chás, lança sua campanha de inverno 2025: “Fica de Boa”, criada pela agência Fri.to Publicidade, especialista em Food & Beverage.
Inspirada no ritmo acelerado da vida moderna, entre trabalho, estudos, família e inúmeras responsabilidades, a campanha reforça a proposta da Leão de ser parceira dos consumidores em cada fase da rotina. A marca convida o público a desacelerar e valorizar pequenas pausas, transformando-as em momentos de bem-estar e autocuidado.
“Essa campanha reforça nossa missão de democratizar o consumo de chá no Brasil, mostrando sua versatilidade para além das pausas tradicionais. Estamos conquistando novos espaços e consumidores, fortalecendo ainda mais nossa trajetória de crescimento”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.
Foto: Divulgação
Estratégia de comunicação multiplataforma
A campanha conta com uma estratégia robusta e integrada, contemplando mídias digitais e offline.
No offline, a comunicação terá presença de grande impacto com OOH em mais de 400 pontos de ativação, incluindo relógios de rua, mobiliário urbano, shoppings, televisores do metrô e telas em elevadores residenciais e comerciais, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Recife e Brasília.
No digital, o filme “Cada momento tem seu chá” mostra pessoas em atividades cotidianas – da academia ao home office – consumindo produtos Leão, reforçando a versatilidade do portfólio. Além disso, conteúdos exclusivos e dinâmicos serão produzidos para Instagram, TikTok e YouTube, conectando ainda mais a marca ao público.
Nos streamings, a campanha será exibida em plataformas como Netflix, Disney, Globoplay e Max, alcançando consumidores nos momentos em que estão relaxando ou em movimento, reforçando a presença de Leão na rotina dos brasileiros.
“A nova campanha da Leão não foi desenvolvida apenas para vender produtos, mas para conectar as pessoas com a essência da marca, mostrando que mesmo na correria do dia a dia é possível encontrar tempo para se cuidar e priorizar o bem-estar”, destaca Catarine Birk, CEO da Fri.to.
Crescimento e liderança
Segundo a Nielsen, enquanto o mercado de chás cresceu 5,9% em 2024, a Leão avançou 11%, consolidando sua liderança e protagonismo no setor. O reconhecimento também se estende ao ranking Kantar BrandZ 2024, em que a Leão foi a única representante da categoria Alimentos e Bebidas entre as mais valiosas do Brasil e uma das dez que mais cresceram desde 2020.
Assista o vídeo da campanha:
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Ficha Técnica – Campanha “FICA DE BOA”
Cliente: Leão
Agência: Fri.to Publicidade
Responsável/Gestão da campanha: Gabriel Vinícius dos Santos
Diretor de Criação: Denis Abate
Diretor de Arte: Felipe Araújo Silva
Redator: Izabela Morais de Oliveira
Produtora: Ovo Filmes
Mídia: OOH, Digital, Streaming, Redes Socias
Período de veiculação: Agosto – Outubro 2025
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