Para marcar o lançamento do Lavitan Noite, a Cimed, por meio de sua marca Lavitan – desenvolveu uma campanha em parceria com o Google, reforçando sua aposta em inovação tecnológica e proximidade com o consumidor.
A narrativa é conduzida por Sônia – que faz alusão a palavra “insônia” – uma personagem criada por inteligência artificial, utilizando o Veo 3, a versão mais recente e avançada do modelo de IA generativa de vídeo do Google e que está disponível para clientes do Google Cloud por meio da plataforma Vertex AI.
Para a criação da personagem, Lavitan e Google realizaram uma pesquisa com consumidores que buscam soluções para melhorar a qualidade do sono. Com base nos insights, notou-se que a maioria das queixas relacionadas ao tema, eram de mulheres, em torno de 34 anos, de Classe B, o que inspirou a criação de Sônia.
Dividida em duas fases, a campanha mostra inicialmente a rotina de Sônia em situações cotidianas, como checar notificações no celular e tentar, sem sucesso, “desligar” para dormir – até encontrar em Lavitan Noite a solução para suas noites mal dormidas. Na sequência, a personagem passa a compartilhar os resultados da experiência com o suplemento, reforçando sua eficácia de forma leve e próxima ao público.
O projeto contará ainda com participações especiais de Angélica e Karla Felmanas, que vão ampliar o alcance da mensagem com conteúdos sobre sono e bem-estar em seus perfis digitais, levando o tema para suas editorias e chamando convidados especiais para agregar ainda mais na discussão.
A iniciativa inaugura um novo modelo de comunicação para Lavitan, que deve ser replicado em lançamentos futuros.
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