A Nestlé anunciou a renovação da parceria entre KitKat e o piloto Gabriel Bortoleto para mais uma temporada na Fórmula 1.
A iniciativa reforça a atuação da marca no território do automobilismo e celebra os resultados conquistados no último ano em engajamento, fortalecimento de marca e conexão com os fãs da categoria. Com a campanha “Grand Break”, criada pela VML Brasil, KitKat amplia a plataforma global “Have a break, have a KitKat” no contexto do Grand Prix. A proposta é explorar os bastidores e os intervalos, dentro e fora das pistas, em um ambiente caracterizado por velocidade, pressão e desempenho extremo.
No filme principal, o momento de pausa de Bortoleto ganha trilha marcante com “I Want to Break Free”, da Queen. A música conduz a narrativa e evidencia o contraste entre o ritmo intenso das corridas e a necessidade de desacelerar para manter a performance em alta.
Patrocinadora global da Fórmula 1, KitKat aprofunda sua inserção no esporte ao ocupar um espaço próprio: o das pausas autênticas, leves e descontraídas, longe das curvas e dos cronômetros. A ação também simboliza a continuidade e evolução da parceria com Bortoleto em 2026, consolidando a presença da marca no grid da principal categoria do automobilismo mundial.
A estratégia é sustentada por um plano abrangente de conteúdo, que expande o conceito de “Grand Break” para múltiplas plataformas, com a participação de criadores especializados em automobilismo. Ao fortalecer sua atuação na Fórmula 1 e estreitar laços com o piloto brasileiro, KitKat transforma os intervalos da competição em momentos de entretenimento e aproximação com o público jovem.
“A Fórmula 1 é o palco máximo de performance, velocidade e pressão. Mas é justamente nos intervalos, quando tudo desacelera, que nascem as conexões mais humanas,” afirma Nathaly Glashan, head de Marketing de KitKat na Nestlé Brasil. “Com ‘Grand Break’, mostramos que cada pausa, seja entre GPs, treinos ou decisões importantes, é uma oportunidade de respiro, diversão e descontração. É esse olhar para o break que consolida KitKat como uma marca que vive a F1 de um jeito diferente, mais próximo da nova geração de fãs.”
Grand Break
Em seu 2º ano de parceria com KitKat, Bortoleto chega a uma nova fase da carreira, com mais visibilidade, expectativas e responsabilidades. “Grand Break” transforma essa pressão em narrativa criativa: quanto maior a intensidade da temporada, maior a importância de um break à altura.
“‘Have a break, have a Kit Kat’ é um dos slogans mais icônicos do mundo. Nossa missão foi levá-lo para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para”, comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil. “O Gabriel Bortoleto está vivendo a fase mais intensa da carreira, com mais visibilidade, responsabilidade e pressão. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando. Esse é o tipo de história que conecta KitKat de forma genuína com o universo da F1 e com a Gen Z,” conclui.
Confira:
Ficha técnica:
Título: Grand Break
Agência: VML Brasil
Anunciante/ Produto: Nestlé/ KitKat
CEO: Karina Ribeiro
CCO: Dudu Marques
Direção Executiva de Criação: Gabriel Sotero e Pedro Rosa
Direção de Criação: Gabriel Carletti e Victor Castelo
Criação: Fábio Sá, Gabriel Santos, Guilherme Costa, Martina Bossu
Chief Business Officer: Renato Fischer
Head de Negócios: Rafaela Garutti
Atendimento: Renata Dall Onder, Patricia Mascarenhas, Larissa Heck e José Almeida
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Anna Galisi e Felipe Ritis
Mídia: Verusca Casciano, Victor Casimiro, Mariana Golinelli, Marina Aragão, Nayara Gomes, Larissa Medeiros e Sergio Franciulli
Head de conteúdo e Influência: Dani Marques
Conteúdo: Gabriel Bona, Monalisa Santos, Rafaella Bonassi, André Motta e Anderson Silva
Agência de Influenciadores: BR Media
Head de Comunicação Corporativa: Eduardo Zanelato
Comunicação Corporativa/VML: Mariana Ramos, Hellen Araújo e Victoria Tiemi
Agência de PR/Nome do cliente: Máquina
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha e Fernanda Sátiro
Aprovação/Cliente: Nathaly Glashan, Camila Hadaya, Jessica Sales, Vitor Albuquerque, Murilo Pinto, Rafael Berenguer, Rafael Prata e Marcia Abreu
Produtora Imagem: Landia
Direção: Gui Bohn
Managing Director: Sebastian Hall e Carol Dantas
Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch
Assistente De Produção Executiva: Renan Coutinho
Managing Producer Assistant: Luciana Andrade
Equipe Criativa: Thayna Pacheco, Ferpa Souza, Anna de Assis, Cardeal e Daniela Seles
Coordenação de Produção: Melinha Lobo
Assistentes de Direção: Flavia Meszeberg e Gabriela Lima
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Direção de Arte: Marines Mencio
Produção de Objetos: Bruna Ramos
Direção de Produção: Gisele Castilho
Produtores: Carlos André (Dedé) e Lucas Aniceto
Produção de Elenco: Alice Wolfenson & Neto Avena
Figurinista: Guga Saraiva
Make/Hair: Fabiana Mizukami (Mima)
Fotógrafo Still: Julia Mataruna
Social: Vitor Manon
Coreógrafo: Bruno Barbosa
Coordenação De Pós-Produção: Elton Bronzeli
Finalizadora: Jamila Ambar
Montador: Felipe Thomé (Hero) e Renan Prado (Digitais)
Color: Erick Moraes
Pós Produção: Globetrotter
Produtora de áudio: Jamute
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
