O KFC lançou uma nova edição de “Believe” (“Acreditar”, na tradução literal), campanha criada originalmente no Reino Unido há cerca de dois anos, que volta a explorar o conceito de um culto fictício dedicado ao frango frito.
Nesta nova fase, a marca aprofunda o tom surreal da narrativa e transforma essa devoção em um ritual ainda mais intenso, e perturbador, reservado a poucos “iniciados”.
O coração da campanha é um filme publicitário desenvolvido pela Mother, com forte estética cinematográfica e uma abordagem que leva o absurdo a novos extremos. A produção aposta em uma atmosfera densa e simbólica para reforçar o caráter quase místico da relação entre os personagens e o produto.
No novo anúncio, participantes dessa peculiar “seita” embarcam em uma jornada desafiadora: uma espécie de corrida de obstáculos alucinante, realizada de olhos vendados e guiada apenas pela fé. A narrativa reforça o conceito central da campanha, elevando o consumo do frango frito a um ato de devoção quase transcendental.
Campanha do KFC mistura cinema, culto fictício e desafio com recompensa
Após atravessar uma série de obstáculos, os participantes do desafio proposto pelo KFC são reduzidos a uma única sobrevivente.
Na cena final do filme, a jovem chega à linha de chegada ao amanhecer e se depara com uma galinha que acaba de botar um ovo de ouro, símbolo da recompensa por sua devoção.
Ao pegar o objeto, ela é levada aos céus ao se agarrar às patas do animal, reforçando o tom simbólico e surreal da campanha.
Dirigido por Vedran Rupic, o comercial é o ponto de partida para uma estratégia mais ampla, que se desdobra em diferentes formatos e plataformas.
A campanha inclui ativações com códigos QR que direcionam o público para um site propositalmente enigmático, onde os interessados podem se inscrever para uma experiência futura promovida pela marca.
“Criamos um universo de genuína obsessão por frango frito em ‘Believe’. E na terceira parte da campanha, quisemos ir um passo além para homenagear os devotos que não só amam frango frito, como o vivenciam intensamente. Neste novo e empolgante capítulo, colocamos a fé no frango frito à prova definitiva para demonstrar que se comprometer com o frango frito é se comprometer com a própria vida”, explicou Monica Selic, diretora de Marketing do KFC no Reino Unido e na Irlanda.
A proposta é transportar o conceito do filme para o mundo real: o KFC pretende selecionar participantes para uma versão presencial do desafio apresentado na campanha. O vencedor da experiência receberá um prêmio de £ 50 mil (cerca de € 58 mil), ampliando o engajamento e levando o conceito de “Believe” além da publicidade tradicional.
Foto: Pexels
