O lançamento do Grand Wagoneer inaugura uma mudança no posicionamento de marketing da Jeep, sinalizando uma nova abordagem para a marca.
A Jeep apresentou uma campanha que promete sacudir o marketing automotivo. Em vez de destacar desempenho, potência ou tecnologia, o novo Grand Wagoneer chega ao público com um apelo inusitado: o da sedução.
Batizada de “SUV Familiar”, a campanha foi criada pela agência Highdive e se propõe a romper padrões de comunicação no setor. A proposta, segundo a marca, é provocar o público, seja pelo humor, seja pela surpresa. O filme publicitário é estrelado pela comediante Iliza Shlesinger e tem produção da Ruckus, com direção de JJ Adler.
A ideia surgiu a partir de um artigo publicado pelo portal automotivo Jalopnik, que descreveu o Grand Wagoneer como “o melhor veículo para fazer sexo”.
O texto serviu de inspiração para uma peça bem-humorada e irreverente. No comercial, Shlesinger interpreta uma executiva de marketing que sugere batizar o carro de “Grand Shagoneer”, em uma paródia divertida sobre o processo criativo de campanhas publicitárias.
Com esse tom ousado, a Jeep sinaliza uma mudança em sua estratégia de comunicação, apostando em narrativas mais leves e provocativas para dialogar com novos públicos e gerar repercussão além do universo automotivo tradicional.
Campanha do novo Grand Wagoneer aposta no humor e no duplo sentido para destacar espaço e conforto
Na nova campanha do Jeep Grand Wagoneer, o tradicional discurso sobre potência e desempenho dá lugar a uma abordagem mais irreverente. O modelo, com interior em um luxuoso tom vermelho escuro e três fileiras de assentos reclináveis, é apresentado como um SUV robusto e sofisticado, mas também versátil o bastante para “outros usos mais inusitados”.
O vídeo publicitário, intitulado “SUV Familiar”, começa de forma convencional, com a locução: “Apresentamos o novíssimo Jeep Grand Wagoneer. Robusto e sofisticado, com espaço para toda a família.” Poucos segundos depois, o tom muda: a comediante Iliza Shlesinger surge enrolada apenas em um lençol e completa, em tom bem-humorado: “E espaço para começar uma família. Isso mesmo, este carro é para fazer bebês.”
A peça, que mistura ironia e provocação, foi divulgada exclusivamente nas redes sociais da Jeep, sem veiculação na televisão ou em outros meios tradicionais. A estratégia reforça a aposta da marca em um marketing digital de alto impacto, voltado a gerar engajamento e repercussão orgânica nas plataformas online.
“Com a reformulação da linha Jeep Grand Wagoneer para 2026, decidimos adotar uma abordagem nova e inesperada para o vídeo de apresentação do veículo, criada para entreter nossos fãs da Jeep e despertar curiosidade durante o lançamento para a imprensa”, disse Olivier Francois, diretor global de marketing da Stellantis, segundo informações do Marketing Directo.
Esta mudança é vista como um movimento corajoso e estratégico, que pretende ampliar o alcance da Jeep além do nicho de entusiastas off-road. Resta saber como essa nova fase será recebida pelo público e se o reposicionamento se refletirá em resultados positivos de imagem e vendas.
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