A JCDecaux anuncia a integração de seu portfólio com a solução de mídia programática do Google, o Display & Video 360 (DV360), viabilizada através da VIOOH, plataforma digital premium de OOH e líder mundial em SSP (Supply Side Platform).
A integração visa conectar agências e anunciantes a opções qualificadas do portfólio de mídia DOOH da JCDecaux, assim como oferecer campanhas de publicidade mais otimizadas, com inteligência e flexibilidade.
A novidade estará em breve também disponível para o aeroporto internacionais de Guarulhos (GRU), no mobiliário urbano no Rio de Janeiro (RJ), além do aeroporto internacional de Brasília (BSB), e metrôs de São Paulo (SP) e Salvador (BA).
Recurso inovador
A aceleração digital tem transformado o mercado de mídias OOH em todo o mundo, sendo que o uso da mídia programática aponta como um recurso inovador que oferece precisão e automação às campanhas digitais.
A companhia apresenta uma nova parceria com as empresas VIOOH e Google com o objetivo de incrementar as estratégias de mídia DOOH do país com efetividade e flexibilidade nas campanhas.
João Binda, Diretor de Vendas da JCDecaux Brasil explica que, “O Out-of-Home Programático nos proporciona uma maneira dinâmica e atualizada de comprar mídia, com a entrega dos melhores ativos sempre focados na audiência desejada. Isso garante efetividade, rentabilidade de investimento e menor dispersão das impressões. Assim, estamos cada vez mais próximos ao formato do meio digital sempre buscando por resultados efetivos de negócios para nossos clientes”.
Foto:Campanha de Avon veiculada via Google DV360 e VIOOH/Divulgação
Anúncio de campanhas
Além disso, a compra automatizada oferece a possibilidade de monitoramento de impressões quase em tempo real para agências e anunciantes, de acordo com a audiência mapeada, com um alto nível de controle para campanhas OOH, como a criação de DCO – criativo dinâmico com base em tráfego, duração e faixa horária. A novidade já atraiu as marcas, que estão anunciando suas campanhas com muito mais agilidade em todo o processo.
“Ficamos muito entusiasmados com a possibilidade de implementação de DOOH via DV360. Precisávamos trazer alto impacto e visibilidade para a campanha, e contarmos com a JCDecaux no projeto foi muito importante para garantirmos esses objetivos. Normalmente, os exibidores trabalham com datas determinadas de início e fim de campanha, e dependendo dos assets com um número fixo de dias. A nova possibilidade de customizarmos, tanto o período, quanto a flexibilidade de entrada da campanha foi um diferencial. Além disso, também conseguimos moldar a composição de locais mais adequados ao perfil do nosso target. E, somados a isso, o processo de implementação via DV360 foi outro fator importante, com agilidade e praticidade. Por fim, o fato de conseguirmos ter uma visão completa dos assets, investimento e resultados do DOOH online também é um grande facilitador” afirma Fabíola Sidorenko, Diretora de Mídia da Wunderman Thompson.
A operação contará com a intermediação da VIOOH, SSP exclusiva da JCDecaux, que conectará os ativos disponíveis ao DV 360. “Temos o prazer de anunciar nossa parceria com a plataforma DV360 do Google no Brasil. Essa colaboração dá a mais planejadores e compradores de mídia acesso ao inventário DOOH de mais alta qualidade em todo o país”, disse Gavin Wilson, Global Chief Customer & Revenue Officer da VIOOH. “Incluir DOOH programático em campanhas multi-canal é uma área chave de interesse para o mercado agora, e estamos ansiosos para ver campanhas ainda mais impactantes e eficientes com resultados otimizados dos clientes do Google em todo o mundo”, acrescentou Wilson.
Estratégias omnichannel
Do ponto de vista do Google Brasil, a parceria reforça a importância de estratégias omnichannel através de uma compra de mídia ainda mais completa.
“Temos o prazer de expandir a nossa oferta de compra em DOOH com essa integração da JCDecaux ao Display & Video 360. A partir disso, agências e anunciantes que utilizam o Display & Video 360 passam a ter a possibilidade de veicular as suas campanhas no inventário da JCDecaux, trazendo o melhor da compra programática para a ‘última fronteira’ do marketing digital”, explica Breno Barcelos, especialista de produto de DV 360 do Google Brasil. “Além de possibilitar a combinação de compra com outros canais digitais como: YouTube, CTV, Display, Audio e Native de forma integrada em uma única plataforma. Acreditamos que o grande diferencial da compra DOOH via DV360 é justamente a possibilidade de passar a orquestrar uma estratégia omnichannel, pois no fim do dia estamos falando de estar ainda mais presente em diferentes momentos da rotina das pessoas”.
Campanha de lançamento
Para o anúncio da parceria, uma campanha de mídia programática está no ar em relógios digitais da JCDecaux localizados nas principais ruas por onde circulam profissionais do meio de Publicidade e Propaganda, em São Paulo.
Com peças criativas que indicam “Essa campanha foi feita por meio do DV360”, a ativação impacta uma das principais audiências que poderá explorar a novidade, além de revelar a efetividade de anúncios desenvolvidos para campanhas de mídia programática em DOOH.
