A Itaipava se pronunicou pela primeira vez após a repercussão nagativa de seu comercial, que foi considerado apelativo e com carga excessiva de sensualidade pelo Conselho Nacional de Autoregulação Publicitária (Conar).
Com a proximidade do inverno, em maio, a cerveja lançou um vídeo em que a garota propaganda da marca, Aline Riscado, solicitava aos fãs que pedissem sua permanência nos comercias com a hashtag #FicaVerão. Mas o efeito que era para ser de grande adesão foi visto com maus olhos pelos internautas que aproveitaram a oportunidade para acusar a Itaipava, principalmente, de machismo e falta de criatividade nas campanhas publicitárias. (Relembre aqui)
Em entrevista ao site propmark, Eliane Cassandre, gerente do Grupo Petrópolis – dono da cerveja – admitiu que houve um erro estratégico e falou de aprendizado. “Tentamos experimentar, mas realmente não foi o melhor formato. Estamos aprendendo com o erro”, disse.
Questionada também sobre a acusação de machismo e exploração do corpo da mulher, a executiva afirmou que foi parte do público que não entendeu a proposta. “As peças trabalham com duplo sentido e humor. Não é essa a intenção. Sabemos que a mulher também consome cerveja”, defendeu Eliana.
A gerente encerrou ressaltando que a próxima campanha dará mais foco para o produto e não para a personagem.
