À medida que a TV por streaming continua a remodelar o cenário de mídia global, uma nova pesquisa da DoubleVerify (DV) mostra que os profissionais de marketing estão aumentando o investimento nas maiores plataformas de streaming do mundo, com o YouTube liderando o caminho.
Os dados fazem parte do mais recente relatório Global Insights 2026 da DV, Must-CTV: da promessa à performance no streaming, desenvolvido com base em dados proprietários de mensuração da DV, que abrangem bilhões de impressões de campanhas protegidas pela empresa e testes controlados sem aplicação de controles de proteção, além de pesquisas com mais de dois mil profissionais de marketing e 22 mil consumidores em mais de 20 mercados ao redor do mundo.
A pesquisa da DV com profissionais de marketing revelou que:
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70% dos profissionais de marketing disseram ter aumentado o investimento em streaming no YouTube no último ano;
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65% aumentaram o investimento na Netflix;
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59% aumentaram o investimento no Amazon Prime;
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48% aumentaram o investimento em ambientes de streaming da Samsung.
As descobertas reforçam a aceleração contínua do investimento de anunciantes em ambientes premium de TV por streaming, à medida que os profissionais de marketing buscam alcançar públicos cada vez mais fragmentados em plataformas de TV conectada (CTV).
“Globalmente, a TV por streaming tornou-se uma parte central do mix de mídia moderno”, afirma Collette Spagnolo, VP, Marketing, Integrated Marketing & Analytics da DoubleVerify. “Os profissionais de marketing estão reconhecendo o valor das plataformas onde os consumidores estão passando mais tempo de visualização, particularmente ambientes que podem entregar tanto escala quanto resultados de negócios mensuráveis.”
O estudo também reflete a crescente aposta do mercado em TV por streaming, com anunciantes buscando combinar performance, transparência e engajamento em ambientes de vídeo premium.
O Must-CTV: Streaming’s Shift From Promise to Performance, o primeiro dos relatórios Global Insights 2026 da DV, já está disponível aqui.
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