“Quebra-cabeça”, estará na mídia especializada no setor hoteleiro com interatividade
A D/Araújo, de Florianópolis, acaba de divulgar dois anúncios que compõem a estratégia de comunicação da Döhler com o setor hoteleiro, ao qual atende com a sua Service Line.
Peça interativa
Para comunicar o conceito de conforto e bem-estar da linha de produtos de cama e banho para hotéis, as duas peças recorrem ao imaginário do aconchego familiar. O inusitado das peças para a Revista Hotéis é a possibilidade de interagir com os anúncios de contracapa. Sobre a imagem dos produtos, toalhas e roupões da Döhler, um jogo de quebra-cabeça é uma surpresa que aciona a curiosidade por parte do leitor. Ao juntar as peças do jogo, numa atividade lúdica e fácil, o leitor monta o anúncio e recebe a mensagem: “Nada como uma toalha Döhler para quem chega em pedacinhos.” Esse é o texto do anúncio direcionado às mulheres, que foi veiculado na edição de março. Na etiqueta que veda a embalagem do brinquedo, o texto que convida para o desafio de relaxar é: “Viagem com chuva. Marido resmungando. Duas crianças chorando.” Nas duas opções de anúncio, a assinatura reforça o conceito dos produtos da Service Line Döhler: “Seus hóspedes precisam de conforto e bem-estar.”
Segundo a agência, inovar na comunicação faz parte do posicionamento da Döhler para o segmento hoteleiro, que ganha cada vez mais importância dentro do portfolio de produtos da marca. “Fomos além da confecção de simples anúncios porque queríamos algo que mostrasse como as pessoas se sentem depois de uma viagem e a importância dos hotéis terem jogos de cama e banho de qualidade, como os da Service Line Döhler”, explica o diretor de criação, Alexandre Guedes. Para ele, o fato do cliente “ter acreditado na ideia” foi fundamental para que o empenho das áreas de mídia e produção, juntamente com o atendimento, tivesse o resultado esperado. O segundo anúncio da campanha dirigida veiculará na edição de maio da Revista Hotéis.
Ficha técnica
Anunciante: Döhler
Título: Quebra-cabeça
Agência: D/Araújo
Direção de Criação: Alexandre Guedes
Diretor de Arte: Luiz Dias
Redator: Luiz Dias e Eduardo Sell
Atendimento: Lorita Serpa
Planejamento: Dagoberto Dalsasso
Mídia: Elisa Ferreira
Produção Gráfica: Luciane Silveira
Fotógrafo: Phillipe Arruda
Aprovação pelo cliente: Carlos Alexandre Döhler
