A publicidade que subverte estereótipos de gênero e fortalece as mulheres leva a resultados comerciais mais efetivos, de acordo com as últimas pesquisas do IQ do Facebook .
A pesquisa realizada pela rede social entrevistou 1.547 pessoas nos EUA para entender como eles reagiram a imagens de gênero na publicidade. A pesquisa do Facebook realizou uma análise de sentimento de postagens agregadas e anonimizadas do Facebook dos EUA e comparou com uma seleção de marcas que se engajaram em publicidade de gênero no ano passado – como a que celebrava o atletismo feminino ou encorajava as meninas a estudar um sujeito STEM – Marcas que eram menos vocais sobre o tema .
O resultado mostrou que as mulheres eram quase duas vezes mais propensas a dizer que queriam assistir a um trailer de filme relacionado depois de ver um anúncio com uma imagem de uma mulher vestida como bombeiro versus uma imagem de uma mulher vestida com roupas reveladoras. No entanto, não houve diferença significativa entre as reações masculinas aos dois anúncios.
A pesquisa também informou que as pessoas nos EUA respondem de 8 a 10% mais positivamente às marcas que se engajam em publicidade de gênero do que às marcas que fazem pouco e não o fazem.
Quando uma marca promove a igualdade de gênero em geral, 48% dos entrevistados disseram que se sentem mais leais com ela. Quando uma marca promove a igualdade de gênero no Facebook em particular, 79% das mulheres e 75% dos homens disseram que se sentem mais positivamente em relação a ela.
Como tal, o Facebook recomendou o aumento de capacitação dos anunciantes ao compartilhar imagens positivas de gênero e considerarem como suas marcas podem apoiar as mulheres. Também os aconselhou a “evitar estereótipos e objetivação sexual”.
O estudo se alinha à pesquisa realizada pela Universidade de Illinois, que desmentiu o mito que o sexo vende , bem como a recomendação da ASA de que a propaganda que replica os estereótipos de gênero seja banida . Dados oriundos do thedrum com texto de Katie Deighton.
