Mais uma vez a televisão foi o principal destino de publicidade no Brasil em 2015, atraindo 70% dos investimentos em compra de espaços publicitários e também com participações de 70% no volume total.
Segundo estudo da Kantar Ibope Media, a TV aberta recebeu 53% da verba, TV por assinatura 11% e merchandising 5%.
O Ibope informou que o investimento publicitário somou R$ 132 bilhões em 2015, montante 9% superior em relação ao ano passado. Considerada a inflação
do período, entretanto, houve queda de 0,9% no total dos gastos em mídia.
Ainda de acordo com o Ibope, o meio jornal recebeu 13% dos investimentos de mídia, e as revistas e as rádios ficaram com uma fatia de 4% cada um dos segmentos.
O segmento display, que monitora as compras em sites e portais, ficou com 7% do bolo. No total, a compra de mídia neste formato alcançou R$ 8,7 bilhões.
As homepages receberam 28% do volume comprado e as plataformas de comunicação, como os e-mails, ficaram com 25%. Comércio e Varejo e Serviços ao Consumidor foram os setores que mais apostaram no meio. Cada um participou com cerca de 20% deste formato, segundoo Ibope.
Já a verba destinada para links patrocinados e sites de busca monitorados pelo Ibope, o chadado “Search” somou cerca de R$ 1,6 bilhão no ano passado, ou 1% do total.
O levantamento é resultado do monitoramento do espaço ocupado em mais de 600 veículos, com base nas tabelas de preço e sem considerar eventuais descontos negociados
