A ibis lançou “Plot Twist”, sua 1ª minissérie desenvolvida para plataformas de vídeo vertical. Criada em parceria com a Publicis Brasil e a Play9 Content Group, a campanha será dividida em quatro episódios e aposta em storytelling, creators e entretenimento voltado às redes sociais para ampliar a conexão da marca com as gerações Y e Z.
O episódio de lançamento estreou em 25/5. A produção acompanha o crescimento dos microdramas e das minisséries verticais, formato que vem ganhando espaço em diferentes mercados ao adaptar narrativas para o consumo rápido em plataformas digitais.
Voltada principalmente ao público nativo digital, a proposta investe em histórias curtas, serializadas e pensadas para dispositivos móveis, dialogando diretamente com plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
Foto: Divulgação
“A ibis sempre acompanhou a evolução do comportamento dos viajantes e das plataformas digitais. Com ‘’Plot Twist’, damos mais um passo nessa direção ao explorar um formato que conversa diretamente com a maneira como as novas gerações consomem entretenimento hoje. Queríamos criar uma campanha que fosse percebida primeiro como conteúdo relevante e envolvente, e não apenas como publicidade”, afirma Roberta Vernaglia.
Produzida integralmente no Brasil, a minissérie acompanha três colegas de trabalho que ficam presos em um hotel ibis após um imprevisto durante uma viagem corporativa. A trama se desenvolve a partir das interações entre os personagens, misturando humor, conflitos e situações ligadas ao cotidiano das viagens.
Dentro da narrativa, a marca é apresentada como um ponto de estabilidade em meio aos imprevistos, reforçando atributos relacionados a conforto, praticidade e acolhimento.
A campanha é estrelada pelos creators digitais Fabão, Julia Ferrari, Leo Bagarolo e Gabi Medeiros. Além de participarem dos episódios, eles também irão ampliar a divulgação da campanha em seus próprios perfis nas redes sociais.
Ao utilizar influenciadores interpretando versões de si mesmos e adotar uma linguagem próxima ao ambiente digital, a ibis busca fortalecer identificação cultural e proximidade com o público jovem.
Os episódios serão publicados no perfil oficial da marca no Instagram, com impulsionamento de mídia na plataforma e desdobramentos no TikTok por meio dos perfis dos creators. Após a estreia em 25 de maio, os próximos capítulos serão lançados em 28 de maio, 1º de junho e 4 de junho. A campanha também contará com conteúdos extras, bastidores, teasers e ativações digitais.
“Na Publicis, temos visto que o formato vertical exige uma mudança de mentalidade no consumo de conteúdo, com narrativas mais dinâmicas e objetivas. Ainda é um território em construção para as marcas, que abre espaço para experimentação e formas mais naturais de integração entre publicidade e conteúdo. No caso de ibis, a dramaturgia conecta o posicionamento da marca – a entrega de qualidade estabelecida em todos os hotéis da rede – com situações imprevisíveis e relevantes apresentadas no roteiro, criando uma dinâmica atrativa para o público”, afirma Mauro Ramalho.
O projeto envolveu diferentes empresas do ecossistema da Play9, reunindo estratégia criativa, produção audiovisual, curadoria de talentos e amplificação digital com creators.
“Traduzir a mensagem de marcas globais para o formato de novelas e microdramas verticais é o foco da PlayAction, produtora do Play9 Content Group e criadora do selo 9 Linhas. O brasileiro já ama novelas e ficção; o que fazemos é adaptar essa paixão cultural para o dinamismo das redes. Em Plot Twist, o produto se integra à narrativa de forma orgânica, unindo entretenimento nativo e a força operacional do grupo”, afirma Luiza Maggessi.
A iniciativa faz parte da estratégia da ibis de ampliar sua presença na cultura digital e acompanhar as transformações nas formas de consumo de conteúdo. A marca possui mais de 230 hotéis no Brasil e atuação em mais de 140 cidades do país.
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