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IAB Brasil lança guia sobre formatos de anúncio para TV Conectada
24 de Janeiro de 2025

IAB Brasil lança guia sobre formatos de anúncio para TV Conectada

Associação defende padronização de formatos para obter maior interoperabilidade, escala, mensuração, eficiência e experiência do usuário

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O IAB Brasil divulga o primeiro guia de 2025, sobre TV Conectada. Desenvolvido pelo IAB US e traduzido para o português, o relatório “O panorama dos formatos de anúncios para CTV: como a padronização pode impulsionar o crescimento programático e a inovação” parte da experiência americana e recomenda como adaptar formatos de anúncio exitosos à realidade brasileira.

A associação defende que a padronização desses formatos pode expandir as oportunidades de mercado e o alcance das campanhas programáticas.

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Outros benefícios da padronização dos anúncios de TV Conectada são maior interoperabilidade, escala, mensuração, eficiência e experiência do usuário. O guia também destaca a importância da inovação para atrair espectadores, já que tecnologias como IA generativa, publicidade indireta virtual, QR Codes dinâmicos e controle remoto aprimorado tornam as campanhas mais interativas e imersivas.

O material também reúne alguns números do mercado de TV Conectada. Dados de uma pesquisa do IAB US revelam, por exemplo, que grande parte dos formatos de anúncios (92%) são comercializados em canais de vendas diretas, ou seja, por equipes em negociações individuais e pessoais. No entanto, 75% do catálogo de TV Conectada já é negociado de forma programática, o que mostra a discrepância entre a oferta dos vendedores e a necessidade dos compradores.

Outro número relevante é de que 60% dos anunciantes entrevistados para ajudar a compor o relatório dizem adotar formatos interativos e de “shoppable ads”, como anúncios clicáveis dentro de plataformas de streaming. A tendência mostra a convergência entre comércio e mídia na TV Conectada. Esses e outros dados do guia mostram a importância de equilibrar padronização e inovação para desenvolver um mercado mais resiliente e rentável.

“O documento mergulha nos formatos de anúncios mais populares e eficazes nos EUA, como anúncios não-puláveis em vídeo, anúncios quando o usuário aperta ‘pause’ e ‘shoppable ads’. A ideia é explorar como eles podem ser adaptados à realidade brasileira, aproveitando a experiência americana como um mapa para oferecer experiências imersivas e personalizadas aos consumidores, além de gerar resultados concretos para os anunciantes”, diz Breno Barcelos, presidente do comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil.

O guia completo, em português, está disponível gratuitamente no site do IAB Brasil. Ele oferece insights valiosos para tomadores de decisão de agências de publicidade; anunciantes; profissionais de veículos de comunicação e plataformas de mídia, especialistas em tecnologia publicitária e programática; e gestores de campanhas.

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