Pela terceira vez, a Lacta se inspira em uma história real para lançar seu especial de Páscoa. Na ação, os quadradinhos de uma barra de chocolate são utilizados por um filho para se comunicar ludicamente com a mãe, com deficiência visual.
O filme “Palavras” traz um momento de forte vínculo entre as personagens e fortalece o posicionamento da marca de que “cada pedacinho aproxima”, evidenciando o papel das conexões reais entre as pessoas.
A assinatura contempla a comunicação de todo o portfólio da marca, acompanhando tanto os itens regulares, como os tabletes e caixas de variedades, quanto os sazonais, como os desejados ovos de chocolate.
Os filmes de 15 segundos e 30 segundos serão veiculados na TV aberta e, a partir de 15 de março, em plataformas como GloboPlay, Globo.com, Youtube e Netflix.
Veja:
A história
O roteiro foi inspirado no cotidiano de Tania Maria Ferreira, 35 anos, dona de casa de Muzambinho-MG, mãe de seis filhos. Ela perdeu a visão aos 27 anos, aprendeu Braille, venceu os desafios da maternidade e hoje leva a vida de forma autônoma.
No filme de Lacta, a mãe chega em casa e o filho a surpreende com uma placa contendo a frase “te amo” escrita em Braille, a partir de quadradinhos de chocolate. Assim como a mãe que inspirou o filme, a atriz escalada, Emilze Barbosa Junqueira, também tem deficiência visual.
A agência de publicidade DAVID contou com a consultoria da Sondery, especializada em acessibilidade criativa, para desenvolver a proposta.
A campanha foi desenvolvida visando ao objetivo da Lacta de nutrir relações, ao mesmo tempo em que entrega ao público uma história comovente sobre afeto entre mãe e filho. “Não há melhor momento do que a Páscoa para celebrar as relações entre as pessoas e conectar o público de Lacta com uma história real e emocionante como a que contamos na campanha ‘Palavras’”, declara Guiga Giacomo, diretor de criação da DAVID.
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Páscoa — Palavras
Anunciante: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Luiz Brodo
Diretor de arte: Fernando Rihan
Assistentes de arte: Maressa Carvalho
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Dos Santos
Arte Final: Silvio Figueira, Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Juliana Pereira
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves, Mirele Nascimento
Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Maike Maio, Marcelo Reis, Angela Andrade, Ully Correa
Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Simone Pires, Ariela Guirão, Rebeca Mendes
BI: Mailson, Ana Veiga, Ademir Meseses, Daniel Pena
Global PR Director: Sandra Azedo
MONDELEZ:
Anunciante: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes, Samara Barros, Anna Muso, Thais Souza Santos, Gabriel Chan
SnackTalk: Silvia Falleiros, Taina Braga, Thaisa Ribeiro, Priscila Borges, Natalia Ferrini
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa
Atendimento: Débora Carvalho, Amanda Froes, Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues
Produção de Imagem: MERCURIA
Produtora de Imagem: Mercuria
Direção: We Are Magnolias
Produção Executiva: Marcella Féo, Maira Massullo
Coordenação de Produção: Juliana Salviano
Atendimento: Bea Couto
Assistente de Produção Executiva: Ana Ocampos
Direção de Produção: Magali Heinze
Assistente de Direção: Vinicius Mendes
Direção de Fotografia: Maurício Padilha
Direção de Arte: Miwa Shimosakai
Produção de Elenco: Amanda Michelini
Figurino: Caroline Scortegagna
Maquiagem: Luana Zinn
Pós Produtora: Warriors VFX
Coordenação de Pós e Finalização: TroopPost
Montagem: Tiago Gil
Cor: Acauan Pastore
CONSULTORIA SONDERY — ACESSIBILIDADE CRIATIVA
Consultores: Ana Gouvea, Edgar Jaques, Luciana Oliveira, Milton Carvalho
Roteiro Audiodescrição: Edgar Jaques, Rosa Matsushita
Conteúdo: Rafael Duarte
Gestão de projetos: Teresa Lindoso
Coordenação: Ana Clara Schneider
