03/04/09
Peça mostra livros didáticos como a estrutura de uma escada
Na edição de abril da revista Nova Escola será veiculado o novo anúncio criado para a Editora Positivo pela Heads Propaganda. Intitulado Escada, a peça faz parte da linha criativa de 2009, que visa sedimentar a marca da empresa editorial do Grupo Positivo – a maior corporação de Educação do país – e estreitar o relacionamento com professores, escolas e profissionais da educação.
Com direção de arte de Kike Borell e redação de Sérgio Cescatto, a peça mostra livros didáticos como a estrutura de uma escada que leva o aluno, amparado por seu professor, a enxergar um mundo mais longe, ou seja, o do conhecimento. A ação pertence à campanha “Livros Didáticos Positivo ??? Feitos por quem ama ensinar”, que até agora conta com três anúncios e um site.
Através do canal www.euamoensinar.com.br, a Editora Positivo pretende dedicar o espaço para discussão e exposição de projetos e histórias dos professores, além de oferecer conteúdo que os auxilia a preparar aulas e dicas referentes ao Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa.
Para definir o conceito da campanha foi realizado um estudo de campo por meio de entrevistas com professores do Ensino Fundamental da rede pública em cinco Estados brasileiros. Os depoimentos constataram que para os educadores a paixão em ensinar está primeiro lugar.
De acordo com a equipe de planejamento essa percepção foi fundamental para a criação da assinatura “Feitos por quem ama ensinar”, pois as peças criam um vínculo verdadeiro entre os professores e a marca Editora Positivo, que nasceu na sala de aula e divide com os professores o amor por ensinar.
Ficha Técnica
Título: “Escada”
Campanha: PNLD
Agência: Heads Propaganda
Anunciante: Editora Positivo
Direção de Criação: Kike Borell
Redação: Sérgio Cescatto
Direção de Arte: Kike Borell
Finalização: Antonio Carlos de Valle e Guilherme Tezelli
RTV: Renata Soares, Danielle Alvim e Carol Hecke
Ilustração: Open the Door
Mídia: Luciana Stellfeld e Thays Andrade
Atendimento: Carol Lopes e Jaqueline Pinto
Aprovação: Emerson Santos, Fabrício Almada e Edison Kruger Junior.
