A Harley-Davidson anunciou o lançamento de sua nova plataforma de marca, intitulada “Ride”, conforme comunicado divulgado à imprensa. A reformulação de marketing antecede a apresentação de uma estratégia mais ampla de crescimento, prevista para maio.
Como peça central da iniciativa, a empresa aposta em um filme publicitário de 60 segundos, que será exibido em rede nacional, tanto na televisão quanto em plataformas de streaming.
Embalado pela canção On the Road Again, de Willie Nelson, o comercial retrata diferentes perfis de motociclistas em cenários urbanos e rodoviários.
A produção destaca elementos como amizade, senso de comunidade e identidade americana. A campanha é reforçada por uma estratégia integrada de comunicação, que envolve ações internas e externas para ampliar o alcance da nova fase da marca.
CEO da Harley-Davidson destaca nova fase da marca em meio a desafios no mercado
O presidente e CEO da Harley-Davidson, Artie Starrs, afirmou estar otimista com o lançamento da plataforma “Ride”, definida como uma reformulação abrangente da marca.
Segundo o executivo, a iniciativa antecede a divulgação da nova estratégia corporativa, prevista para maio, e busca reforçar a experiência emocional ligada à condução das motocicletas da empresa.
“Estou muito feliz em lançar a plataforma ‘Ride’ como uma reformulação completa da marca, antes do lançamento da nossa estratégia corporativa em maio. Ela celebra a diversão e a alegria que as pessoas sentem ao pilotar a melhor motocicleta do mundo, uma Harley-Davidson”, declarou Starrs em comunicado.
“É POR ISSO QUE PEDALAMOS
Há mais de um século, defendemos uma ideia simples: a vida é melhor sobre duas rodas. Pilotar aproxima as pessoas. Clareia a mente. Transforma quilômetros em histórias, estradas em aventuras e estranhos em amigos. Isso não mudou. O que mudou foi a estrada à nossa frente. Ela é mais larga, mais aberta e repleta de motociclistas (novos e veteranos) descobrindo o que sempre representou: liberdade, conexão e a alegria simples e inegável de estar lá fora. Se você pilota há anos ou apenas sonha em pilotar, este é o seu momento. A estrada está esperando. Vamos PEDALAR”, é o que diz a descrição do vídeo publicado no YouTube da marca.
A campanha chega após um período desafiador para a companhia. De acordo com relatório financeiro recente, a fabricante registrou uma queda de 12% nas vendas globais de motocicletas em relação ao ano anterior. O movimento ocorre em um momento em que a marca prepara novas diretrizes para retomar um crescimento sustentável.
Como parte desse esforço, a Harley-Davidson ampliou seus investimentos em marketing no quarto trimestre de 2025 e anunciou a criação de um fundo de desenvolvimento voltado às concessionárias na América do Norte, iniciativa apresentada durante teleconferência de resultados.
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