“Quando nós pensamos neste painel, nós pensamos em conduzir o debate sobre a perspectiva não do profissional de marketing e nem das pessoas que trabalham com comunicação no dia a dia, mas do profissional que é responsável pela estratégia da empresa como um todo. Nós pensamos em um papo de CEO para entender como a comunicação faz parte dos negócios e como ela está inserida enquanto estratégia.”
Foi assim que o diretor-executivo de Marketing do Grupo RBS, Marcelo Leite, deu início ao segundo painel do ARP Meeting, na 13ª edição da Semana ARP. Na manhã desta terça-feira (5), ele conduziu o bate-papo “Comunicação para geração de resultado”, que contou com a participação de Claudio Toigo Filho (CEO de Mídias do Grupo RBS), Otelmo Drebes (presidente da Lebes), Alberto Freitas (sócio-diretor de Negócios da Matriz), Marcos Ravazzolli (diretor-executivo da Paquetá) e João Satt (diretor-presidente da Competence).
A relação entre clientes, agências e empresas de comunicação foi a questão norteadora do debate entre os seis executivos. Na ocasião, Toigo destacou que a comunicação integra a essência da RBS não apenas pelo serviço que a empresa presta, mas por ser uma das crenças do Grupo quanto ao modelo de gestão:
– A comunicação é permanente. O que mudou na sociedade foram as formas de relações. A nossa essência não muda. Por isso, buscamos cada vez mais a empatia com os públicos por meio da nossa estratégia de comunicação integrada – afirmou.
