Com objetivo de reforçar o novo conceito “É simples ser feliz”, a campanha de Natal do Pão de Açúcar retrata momentos que tornam a data única, representando o espírito natalino a partir de cenas carregadas de sensibilidade, alegria e esperança no olhar de cada pessoa. A narrativa mostra atividades que as pessoas fazem antes, durante e depois da noite de Natal, como preparar a ceia com todo o cuidado, montar a arvore e ailuminação da casa para a data, receber amigos e familiares em casa, ou os avós que recebem um carinho especial dos netos. Exemplos como esses são destacados para mostrar que a simplicidade é o que torna a ocasião tão especial.
As cenas são embaladas pela música “É simples ser feliz”, que volta a este filme reforçando a importância da musicalidade nas campanhas da marca. “Trata-se de uma marca registrada. E, se estamos falando de voltar às origens e ao cerne da felicidade, fazia todo o sentido trazer também a musicalidade que já é conhecida de nossos clientes e colaboradores”, explica Maria Cristina de Amarante, Gerente Geral de Marketing do Pão de Açúcar.
O filme também conta com a participação de colaboradores do Pão de Açúcar atendendo os clientes e ajudando na escolha dos melhores produtos para comemorar a data, reforçando que o clima do Natal também faz parte do ambiente da companhia.
A partir ddo conceito da campanha, foram desenvolvidos diversos materiais para promover a proposta da comunicação. Além dos filmes de 30 e 60 segundos, que serão veiculados em TV fechada, foram preparados materiais exclusivos para o ambiente digital, como pequenas pílulas de 15 segundos que apresentarão outros momentos típicos do Natal, como o tio que se veste de Papai Noel para fazer a alegria das crianças. O plano de comunicação conta ainda com uma logomarca criada especialmente para a ocasião, que transformou os ‘morrinhos’ do Pão de Açúcar em uma árvore de Natal. Durante o período, todas as lojas da rede estarão decoradas com o tema.
Além disso, um filme exclusivo com a chef Carla Pernambuco (exibido nos canais digitais da marca) mostrará aos clientes como montar uma boa ceia de Natal – afinal, esse é um dos momentos mais aguardados, em que as pessoas se reúnem para compartilhar a felicidade pelo ano que termina e celebrar um novo ciclo que se aproxima, repleto de esperanças renovadas.
Todos esses elementos são usados para fazer um grande convite a cada pessoa pensar que “é simples ser feliz”, sugerindo o Natal como época ideal de reflexão, espírito de fraternidade e de aproveitar as coisas simples da vida.
Confira:
