“A opinião o tempo todo ao seu lado”. Este é o mote da nova campanha institucional da Gazeta do Povo lançada no último dia 27. Criada pela agência The Getz, a campanha publicitária traz os colunistas do jornal como as grandes estrelas, e os blogs também recebem destaque na próxima fase. O lançamento da campanha coincide com o excelente momento do jornal, que registrou crescimento tanto de receita como de leitores neste primeiro semestre, resultado de um planejamento de ações e projetos para fortalecer a marca e gerar negócios.
As novas peças são um desdobramento da ampla campanha “Do povo. O tempo todo ao seu lado”, lançada em agosto do ano passado. Em fevereiro, expandindo o conceito multiplataforma com o lançamento da versão do jornal em tablet, entrou no ar a campanha para promover a plataforma iPad. O mote trabalhado para ocasião foi “Um novo jeito de estar ao seu lado”. “Criamos uma identificação do leitor com a Gazeta do Povo. Entendemos que o papel de um jornal é estar o tempo todo ao lado do seu povo. E agora, reforçamos este mote, colocando também a opinião o tempo todo ao seu lado”, explica Axeu Beluca, gerente de Marketing Gazeta Jornais.
A campanha pode ser vista em anúncios, filmes, spots, peças de internet e mobiliário urbano. Com tom leve e humano, reforça ainda mais os atributos de marca, como credibilidade, opinião e pluralidade. E, na palavra de pessoas que fazem o dia a dia do jornal, a intenção é colocar, ainda mais, a Gazeta do Povo na vida dos paranaenses.
Do time de colunistas que escrevem para a Gazeta do Povo, doze participam da campanha: André Gonçalves, Carneiro Neto, Celso Nascimento, Fernando Martins, Franco Iacomini, Guilherme Rodrigues, José Carlos Fernandes, Luis Augusto Xavier, Marleth Silva, Miguel Sanches Neto, Rogerio Galindo e Tiago Recchia.
Reforçando a atuação multiplataforma, a próxima etapa da campanha apresentará, de forma criativa, os blogs da Gazeta do Povo. Os mais de 40 blogs falam de assuntos variados, como cidadania, ciência e religião, cotidiano, cultura e entretenimento, economia e agronegócio, esportes, estilo de vida, educação e vestibular, gastronomia e culinária, jovem e política.
Ações de endomarketing
Um almoço entre os colunistas marcou o lançamento da campanha. A confraternização, realizada em 27 de julho, contou com a presença de 40 pessoas.
O lançamento em primeira mão para os colaboradores contou com uma série de apresentações com Ana Amélia Filizola, diretora da Unidade Gazeta Jornais, reunindo cerca de mil pessoas. A empresa ganhou a ‘cara’ da campanha, com a instalação de móbiles “A opinião vem daqui”.
Além da ambientação, os colaboradores também tiveram a oportunidade de montar seus próprios anúncios em uma ação realizada com painel fotográfico personalizável. A galeria de fotos foi disponibilizada na intranet da empresa, para utilização nos desktops.
Resultados
A Gazeta do Povo lança sua campanha institucional e comemora os resultados do semestre. De acordo com a pesquisa de atributos de imagem da Gazeta do Povo, realizada pela Diferencial Pesquisas de Mercado, 88% dos entrevistados concordam que o jornal tem credibilidade e 83% consideram que a Gazeta do Povo possui e transmite opinião.
A audiência na Internet conta com mais de 27 milhões de page views e mais de 1.9 milhão de visitantes únicos por mês. E na média do trimestre, a Gazeta do Povo registrou crescimento de 15% de leitores na plataforma impressa e on-line, segundo dados do instituto Ipsos Marplan – Curitiba e São José dos Pinhais. Esses números refletem nos resultados comerciais. Neste primeiro semestre, o faturamento em publicidade cresceu 10% em comparação ao mesmo período de 2010.
Os excelentes resultados são reflexos dos diversos projetos e ações que movimentaram a Gazeta do Povo neste semestre, além do empenho da equipe comercial em buscar novas receitas. As duas revistas publicadas na Gazeta do Povo, a Bom Gourmet e a Viver Bem Casa & Decoração, chegaram para atender um nicho específico com um material diferenciado.
Outra inovação foi a estreia da participação de jornalistas da Gazeta do Povo nas transmissões do canal a cabo ÓTV, pertencente ao GRPCOM – mesmo grupo da Gazeta do Povo, com flashes diários diretamente da Redação do jornal. A primeira edição do Prêmio Os Melhores do Paranaense reconheceu os talentos dos times do estado e o tradicional projeto Verão Gazeta do Povo ofereceu uma série de atividades tanto no Litoral como em Curitiba.
Reforçando o conceito multiplataforma, a versão da Gazeta do Povo para iPad foi muito bem recebida pelos leitores. E o lançamento do livro “Todo Dia Nunca é Igual”, escrito em coautoria por José Carlos Fernandes e Marcio Renato dos Santos, com projeto gráfico de Lucio Barbeiro e pesquisa historiográfica de Fernanda Leitóles, resgata a importância do jornal para o desenvolvimento do estado ao longo dos seus 92 anos de atuação no Paraná.
Além disso, o Agronegócio Gazeta do Povo realiza o Ciclo de Palestras Gazeta do Povo em diversas cidades e segue com força total com a Expedição Safra, que, na sua sexta edição, vai percorrer 12 estados brasileiros, e mais quatro países, além do Brasil: Argentina, Paraguai, Estados Unidos e, pela primeira vez, a China. Na última edição, o projeto contou com patrocínio da ABCR, New Holland e Caixa e copatrocínio da Milênia e Pró-Noroeste de Minas, além de Apoio Técnico da OCB, FAEP, Ocepar e CREA e Apoio Logístico da Toyota Sulpar.
E o Gaz+, canal para falar com o público jovem e que envolve tudo o que acontece em torno deste universo, transformou-se no primeiro projeto transmídia do grupo. Envolve a versão impressa (publicada pela Gazeta do Povo aos sábados), a versão online, um programa de TV (na ÓTV), forte presença nas redes sociais e ainda a realização e participação em eventos.
No segundo semestre a expectativa é melhorar ainda mais esses resultados. Além de projetos editoriais especiais, em agosto será conhecido o ganhador do concurso Cachorro do Ano, o vencedor do Desafio do Chef e serão realizados o Prêmio Bom Gourmet, Papo de Mercado, Papo Universitário e 20 Melhores Empresas para se Trabalhar no Paraná.
